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[项目] 华侨城正式开工,属于西安的文旅时代来了...

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发表于 2019-11-19 17:41:52 | 显示全部楼层 |阅读模式

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▲西安欢乐谷主题公园效果图

文旅产业是什么?

文旅产业是指人的休闲生活、文化行为、体验需求(物质的、精神的)等密切相关的领域。主要以旅游业、娱乐业、服务业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统。
有的人会觉得是迪士尼乐园,是华侨城欢乐谷,还有人觉得是乌镇……其实这些都对。
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▲上海迪士尼

在文化、旅游、度假、休闲、餐饮等生活方式逐渐融为一体的今天,随着收入水平的提高,人们对于精神生活的需求更加旺盛,而在消费升级和政策红利引领下的文旅产业,正在成为“市场需求的宠儿、经济发展的骄子和资本追逐的对象”。

作为国内文旅产业的先行者,华侨城不断谋篇布局抢占赛道,亦交出了优秀答卷:今年上半年,其母公司华侨城集团就以478.51亿元的营收,近40亿元的净利,成为同期国内文旅集团中的“优等生”。

早在两年前,华侨城便已同西安签署了全面战略合作协议,如今,落户于西咸新区沣东新城的华侨城大型文化旅游综合项目正式开工,“文旅先锋”和千年古都的碰撞,将擦出怎样的火花?

你好!华侨城文旅融合示范区


当下,探索文旅融合发展新途径已成为西安的一个热门主题,如何分享行业发展新机遇,努力满足人们对高品质旅游的新期待,成为未来西安需要重点突破的方向。

说到探索,华侨城与西安的战略合作中最为惹眼的,始终是西咸新区沣东新城的华侨城大型文化旅游综合项目,总投资额达到670亿元。

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▲沣东华侨城大型文化旅游综合项目效果图

作为西安在打造文旅融合产业道路上,绝对的标杆项目,亦是西安近年来招商引资中体量极具规模一个项目,沣东华侨城文旅融合示范区开工暨城市展厅启用仪式,将在11月8日这天举行。

在华侨城集团“文化+旅游+城镇化”创新发展模式的引领之下,沣东华侨城将华侨城拳头产品与西咸新区沣东新城资源禀赋相结合,重点建设欢乐谷主题公园、欢乐海岸酒店群及商业街区、周文化博物馆、图书馆暨书城,OCT华侨城·创想中心等项目,坚持推动文化旅游深度融合,着力创新城市发展方式,全面打造文旅融合示范区!

不难看出,这些项目涉及文化旅游产业链诸多业态,包括遗址保护、特色小镇、欢乐谷、国际低碳理念、生态田园、大健康产业、医疗教育、酒店会展、文化演艺等。可以肯定的是,随着这些项目的落地,届时对丰富和完善沣东新城产业机构和产业品质方面,必然有着大幅地提升。

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如此体量的工程,自2017年项目达成合作开始,在过去两年多的时间里始终是社会各界关注的焦点。此刻站在新的起点,无论是项目本身,还是对于整个西安而言,都是传递出极为积极的信号:西安需要华侨城,更需要华侨城在沣东的规划布局落到实处。

值得一提的是,在本次开工仪式上首度亮相的沣东华侨城城市展厅,除了通透的大块玻璃幕墙和极具线条美感的几何外形设计,其内部功能亦十分丰富。

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▲沣东华侨城城市展厅 效果图

展厅以“未来愿景”“新城构想”“沣东掠影”等几个主题为布局,结合了立体沙盘、水晶沙盘、光影和触摸屏控制、全息影像、VR虚拟、冰屏互动等多种虚实结合的方式,在带来一场视听盛宴的同时,让大家更好地了解沣东、了解华侨城,特别是对于沣东华侨城文旅项目,有一个更为立体的感受和认知。

单体投资最高的欢乐谷,西安诞生


其实,国外文旅产业已有成熟的产业路径,诸如迪士尼乐园和环球影城,即依靠优秀IP获取旅游人口与粉丝,售卖IP周边产品,形成“1+1>2”的竞争优势。

但我国部分文旅产业还停留在基础的拷贝复制阶段,一些数据可以反映出部分问题:诸如景区设施和服务水平不达标、文化内核未被充分挖掘,浅层的旅游体验无法引起游客的共鸣,导致景区和游客之间无法产生粘性等等。

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▲西安城墙

如何深度挖掘文化内涵,实现文旅融合——就成为了文旅从业者必须思考的问题。

西安是中华文明的重要发祥地、是丝绸之路的东方起点。做“文化”不到西安便无“根”,做“旅游”不来西安便无“魂”。
沣东新城地处渭河南岸、沣河东岸,位于大西安新轴线之上,历来提起沣东都是统筹科技资源改革示范的先锋,创新创业发展的排头兵,却忽略了沣东也有“水光潋滟晴方好”的昆明池,还有“雎鸠唱和,白露为霜”的诗经里……

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▲诗经里小镇 ©市侩影像

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▲昆明池一角 ©市侩影像

不论文化创新,还是旅游资源开发,沣东亦有自己的独到之处。

当然,本次沣东华侨城大型文化旅游综合项目的正式开工,也是华侨城西部集团携手沣东新城在文旅融合上不断探索,为着力创新城市发展方式,全面打造文旅融合示范区而迈出的重要一步。

从整体统一规划,统一建设同步实施的步调出发,沣东华侨城大型文化旅游综合项目定位“一心两翼”的空间架构,将重点建设欢乐谷主题公园、欢乐海岸酒店群及商业街区、周文化博物馆和图书馆暨书城、OCT华侨城·创想中心、沣东华侨城学校等项目。

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▲沣东华侨城大型文化旅游综合项目效果图

仅从乐园规模上看,西安欢乐谷由欢乐谷陆公园和水公园组成,规划拟建约740亩,将是欢乐谷家族中总投资及单位投资最高的乐园。公园以“文化+科技”为核心的跨界创新型都市娱乐综合体,作为新一代的欢乐谷产品,将通过沉浸式游乐体验打造全国首个“多媒体互动夜公园”。

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为了满足现代都市娱乐消费需求,且更好地保障游玩过程中的安全性,沣东华侨城经过慎重考察和综合评测后,最终选择将与国际游乐设备品牌,Vekoma Rides Manufacturing B.V.(威克马)和Huss Park Attractions GmbH(虎士主题公园设备)组成战略联盟。与两大全球游乐设备巨头的签约,则标志着西安欢乐谷再进一大步。

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以打造全年龄段、全季游玩的“家庭亲水乐园”为目标,水公园汇集了国际一线水上游乐体验项目,并力求营造贴近西安气候特点和地域特色的场景,让游客在亲水、戏水、游水、乐水中全方位体验水的魅力。

强大的硬件设施还表现在欢乐海岸酒店群及商业街区,这里聚集曲水湾商业街区、文化艺术中心、 大型购物公园,致力于构建复合消费功能于一体的度假式文旅商业综合体。

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▲西安欢乐海岸 效果图

另一边,周文化博物馆项目自成立以来,一直坚持赋予项目更多的文化价值。此次开工仪式上,项目也将与《国家宝藏》节目、中华文化促进会非国有博物馆协作体、成都金沙遗址博物馆、宝鸡青铜器博物院等组成战略合作联盟。旨在让文物“活”起来,让文化传承“火”起来,共同打造文化传承与文化旅游融合发展新格局。

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▲周文化博物馆项目 效果图

有趣的是,11月8日开工仪式结束后,将围绕周文化博物馆举办主题活动,比如介绍如何泛移植高科技,来实现文化传播者的角色,如何运用5G、虚拟现实等现代科技手段为媒,以当代艺术等创新展呈形式,打造创新式博物馆,助力西安创建“博物馆之城”、“东亚文化之都”。

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文旅融合探索的新时代


了解过华侨城的发展履历,我们得到一个共识:文化底蕴与旅游产业具有天然互补性。

一方面,文化可为旅游提供丰富的内容和产品;另一方面,旅游可为文化创造巨大的市场空间。文化和旅游融合发展,对于促进旅游业转型升级,推动优秀文化传承创新,就西安而言,有着极为明确和明显的作用。

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在政策导向方面,西安依托自身丰富的资源禀赋,大力推动“文化+”“旅游+”战略,加快实施国家大遗址保护工程、皇城复兴计划和文化旅游产业倍增计划,全力打造丝路文化高地、世界旅游时尚之都。

公开数据显示,西安2018年共接待海内外游客2.47亿人次,旅游业总收入2554.8亿元,旅游业增加值占GDP比重达到8.74%;今年国庆假期,共接待游客1736.74万人次,收入151.87亿元,位列国庆国内自由行人气目的地城市前列。

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西安要打造文旅融合的样本,要拓展内容,需要多元文化对应多维西安——简单来讲,就是在不断提升和挖掘固有文旅资源的同时,更要不断拓展新的文旅内容,始终保持创新和前进的驱动力。

沣东华侨城大型文化旅游综合项目,无疑是西安未来在文旅融合探索中的一块主阵地。

随着近年来文旅融合的逐渐深入与扩大,国内不少城市纷纷寻找自身特色定位的路子。西安在文旅融合上的进展,某种程度而言,其产业结构存在着一定缺陷和陈旧。在深度体验游、互动游方面较为欠缺,而华侨城在沣东打造的文旅综合项目,汇聚历史文化、观赏、科普、表演、主题商业等多种体验,对西安旅游产业重构,无疑会产生重要影响。

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▲钟鼓楼夜景 ©市侩影像

不难看出华侨城集团对该项目亦是极为重视,“承载着华侨城集团在新时代践行国家‘一带一路’的倡议,积极探索大西安文化产业、全域旅游、新型城镇化、乡村振兴、田园综合体的重要使命”,这一形容恰如其分。

当我们剖析如此体量的项目,其更深层次的意义,还在于扩大西安旅游市场容量,沟通西安市东、西线旅游线路,与“一带一路”国家沿线游客产生共鸣,加快大西安旅游产业升级换代。

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▲沣东华侨城在西安版图中的位置

事实上,华侨城在沣东的文旅综合项目,与当下市场中常见的旅游资源“无中生有”模式不同,沣东新城以镐京为历史脉络,有着丰富的文化历史资源亟待挖掘。另一方面,随着区域格局的调整,沣东新城的区域优势愈发凸显,既是陕西自由贸易试验区的重要承载区之一,也是现代化大西安新中心的核心承载区。

正是有着包括华侨城在内的诸多企业,以亲历者和见证者的身份,伴随着区域的一路由小变大,由弱变强。这种协同发展的模式,何尝不是文旅融合积极探索的一种呈现?


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发表于 2019-11-19 17:52:48 来自手机 | 显示全部楼层
周秦汉唐,还剩汉文化未开发。
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发表于 2019-11-19 17:54:18 来自手机 | 显示全部楼层
城墙里面的叫皇城区
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发表于 2019-11-19 18:09:42 来自手机 | 显示全部楼层
西有沣河,南有昆明池,好位置。
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发表于 2019-11-19 18:16:38 来自手机 | 显示全部楼层
难道欢乐海岸会有第二家“R"??
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发表于 2019-11-19 18:24:32 来自手机 | 显示全部楼层
哪年能建好?5年够不
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发表于 2019-11-19 18:32:45 来自手机 | 显示全部楼层
标题党,说了等于没说
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发表于 2019-11-19 18:52:07 来自手机 | 显示全部楼层
三号线改了吧?
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发表于 2019-11-19 19:33:29 | 显示全部楼层
冲鸭 发表于 2019-11-19 17:52
周秦汉唐,还剩汉文化未开发。

还有隋
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发表于 2019-11-20 10:51:02 | 显示全部楼层
怎么不讲开工的情况。
反正狼来了也喊了好几年了
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