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[数据] 从“废都”,到“网红”

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发表于 2019-2-12 09:44:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

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“金杯银杯,不如群众的口碑”——梅兰芳。

一位优秀的艺术家将来自公众的评价视为最高的荣誉,同样的,任意一种被创造和呈现出来的作品,都要接受来自公众的评价。一台演出是这样,一座城市的建设和发展也有着同样的道理。而对于西安这样一座兼具打破常规的创新勇气与超越往常的高速发展的城市,尤其会背负着更多的舆论关注,来自四面八方的各种各样的声音一起袭来,此时我们最需要的是冷静与自信。


不破不立,中国年里一座城市的走红


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大明宫航拍 / 市侩影像

西安是一座处于温带季风气候区的城市,四季分明,但冬季干燥少降水,最低温度时常可至零下8、9度。这样的气候对一座旅游城市的影响绝不仅局限于天气,以往的每个寒冬里,国人对目的地的选择,要么东北、要么海南,这座城市的旅游业、服务业、酒店业和零售业,都在抱团取暖,瑟瑟发抖。而从2017年开始,每一个西安人几乎都在亲身经历与见证着这座“网红城市”的走红,这种阔别已久的“受关注感”,对现代西安而言有些久违。

在很长一段时间里,我们在为西安寻找各种各样的新的标签:拥有傲人的重点大学、科研院所数量以及在校生人数,我们叫自己“科教之城”;拥有十三朝古都的光辉历史与风土遗存,我们叫自己“历史之城”;曾经拥有“长安”的名号几千年,我们呼唤自己能够“梦回长安”;我们能骄傲于自己有城墙钟楼兵马俑,却连一句能广泛传播的slogan都没有;上海是魔都,北京是帝都,而西安呢,只剩下“废都”。

在一个被“筛选条件”和“标签”快速分类的时代里,那些厚重的、抽象的、高大上的标签显得不接地气,更没有传播力度。人口的流动方向直接决定一座城市的活力与未来,寻找一个令人眼前一亮又具有强大号召力的城市标签,成为了这场城市竞速赛里唯一可能的捷径。

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曲江航拍 / 市侩影像

而从另一个维度来看,西安城固有的优势也禁锢了我们跳出城墙看世界的目光,并不是说这些资源不珍贵,而是在优厚的先天条件之下我们变得不那么上进。似乎一切都差不多,一切都过得去,日积月累下来,我们逐渐失去了去拼搏奋进,让一切都变成“最好的”的动力和勇气。于是,我们即使拥有着最好的资源,也时常让人觉得一手好牌却被打得表现平平。

成都用大熊猫拉动了巨大的旅游市场,西安也有,西安没有抓住机会;重庆用美食抢占大众点评和朋友圈,西安也有,西安没有抓住机会;南京用历史与民俗让人们重温金陵旧梦,西安也有,西安没有抓住机会。起身越晚,难度就变得更大,“留给西安的机会已经不多了”。

好在,我们终于抓住了“新年”这个中国最强大的IP。中国人过新年的习俗起源于汉朝,很多年俗也正是由关中民俗演化而来。长安城作为汉代都城,同样也是年文化的发源地,在这里喊出“西安年·最中国”的口号,顺理成章,底气十足。一个“最”字是西安对自身新形象的自信,也是我们在国家与世界范围里最大气的表达。没有人能够模仿,从目前的表现来看,也没有人能够超越。

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西安年最中国 摄影/悦西安

更激动人心的是,这一次,西安并没有一阵风的努力,在打开了一个突破口之后,联动所有的资源与优势,以过年为契机,将昂贵的注意力从大雁塔引向工业与硬科技,将一个全新的西安风貌淋漓尽致的展现出来,配合“休闲之都”的推广,让所有的游客都记住了这座灯火辉煌的城市与那句“西安年最中国·来了还想来”。

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五年间西安春节黄金周旅游数据/制图 悦西安

“人山人海”是西安爆红的直观感受,而旅游数据则理性的佐证了城市所散发的强大吸引力。对比春节旅游黄金周的五年统计数据,2018年的春节,也就是“西安年·最中国”口号提出的第一年,接待游客量突破千万大关,旅游收入暴增137.08%。而从五年的对比来看,2019年的接待游客量是2015年的三倍,旅游收入更是从26.30亿元增长至144.78亿元。

公开消息显示,今年春节黄金周期间,西安全市实现商品销售额约183.9亿元,同比增长15.66%,其中餐饮收入15.5亿元,同比增长21.4%。

很少有城市能够在如此短的时间内实现旅游收入的飞跃,尤其是对于西安这样业态高度饱和的老牌旅游城市。在针对传统与历史的创新型表达上,西安并非起步最早的那一个,却是收获了最高回报的城市。对于沉寂已久的古城来说,“年”与“城市”的IP捆绑起来又一炮而红,所产生的意义远不止是旅游收入,而是更多的曝光,更多的流量,以及更多让世界看见西安的机会。


网红西安,不冲突的斜杠青年


如今,西安成为微博热搜的常客、抖音的流量标签、产品发布的首选城市,“西安年·最中国”的海报也登上了纽约时代广场的大屏幕。对于内敛的西安人来说,显然还没有做好被聚光灯关注的准备,面对“网红”的标签,很多人只会羞涩的摇摇头。

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曲江航拍 / 悦西安

百度百科将网红解释为“在现实或者网络生活中,因为某个事件或者某个行为,而被网民关注从而走红的人,或长期持续输出专业知识而走红的人”,这个词本身并不具有任何贬义。能被称作“网红”,恰恰说明西安的这次自我推介与配套服务得到了广泛的认可,在城市竞赛里,这亦是无比令人羡慕的成绩。

其次,很多人排斥“网红”这个称呼的原因,是认为它显得西安并不是个实力派。我们不妨用“斜杠青年”的概念去理解,每个人可以同时擅长很多事,一个配音演员可以成为歌手,一位大学教授同时也可以成为主持人。而我们为什么要以偏概全的认为一座城市被赋予了“网红”这个称号之后,就意味着它在城市实力的竞争上渐行渐远,却看不到它在高度关注下所激增的前行的动力呢?

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在商业新闻应用“好奇心日报”上搜索“西安”,2015年里共有三条搜索结果,其中两条与这座城市无关;2016年0次,2017年3次,而2018年里有12次,在2019年不到两个月里就有了2次。全社会开始关注这座城市的住房、人才、教育、服务和艺术文化,这也正是说明,“网红”所产生的关注度,正在倒逼着城市去解决发展之中存在的问题,让它变得更好。

再者,除了“网红”之外,属于西安的众多标签早已在排号等位。第九座国家中心城市、一带一路重要节点、关中平原城市群核心城市......这些属于西安的标签无一不是对西安硬实力的佐证。但通过“网红”这个亲和力最强的标签让人们开始了解西安,再将属于城市的精彩绽放出来,我们用最多快好省的方式,实现着一场精彩绝伦的城市推介。

去年,西安市共接待海内外游客超过2.4亿人次,旅游业总收入2554.81亿元,同比增长56.42%;今年春节期间,微博话题#西安年·最中国#、#我在西安过大年#等相关话题的访问量超过7.6亿次;从抖音各大中城市活跃榜单上看,西安以13.7万的使用人次高举榜首,几乎是位居第二名的重庆的1.5倍,是位居第四名的成都的四倍;2月8日的全国地铁客运量榜单,西安跻身第6,甚至超越了重庆、南京、武汉、天津这些老牌劲旅。

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同样在去年,西安免费开放了12个公园,打通了30条断头路,新建了800多家实体书店,新增了10万个学位,新进入的商业品牌与投资项目不可胜数。这是“网红”城市的另一面。


灯火辉煌里的文化自信


中国文人用感性的“火树银花不夜天”来表达城市的繁荣景象,而西方的学者则用理性的“月光经济”来衡量城市的发达程度。美国财经网站“市场观察”文章表示,美国的三位经济学家通过卫星图像看中国经济表现,并对卫星图像的夜间灯光数据进行的研究显示,越亮的城市旅游业越发达。作为潮流风向标的上海,许多商场已主打夜行消费,餐饮等业态则延长至次日零点甚至凌晨1点左右,突破了一般商场10点关门的惯例,尽力弥补着“夜间消费”的空白。

而说到免费的公共灯光秀,也是近年才在国内兴起,要知道在很多发达国家,这已是市民文化生活的常态,它背后折射出的是城市从细节之处所觉醒的奋斗与变革,更潮,更国际。

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西安年最中国 摄影/悦西安

2018年春节,大唐不夜城的灯光惊艳整座城市,也照亮了“西安年·最中国”的口号,这座城市也联动了起来,西咸新区、浐灞生态区、经开区等城市的主干道等等地方都被灯光点亮,以最高的规格与礼仪迎接新年与全世界的游客。从晚班机上俯瞰西安城上空,曲江池、不夜城、大唐芙蓉园、永宁门、钟楼、省体育场、锦业路,甚至是很多主干道都清晰可见,从万米高空看到城市的轮廓被清晰的勾勒,看到自己的家在一片灯火里守候归来,这是一种内心升起的骄傲与感动。

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西安航拍 /悦西安

不可否认的是,西安的夜生活正在成为下一个亮点。西安是目前国内城市深夜公交线路最多的城市,11点你也可以乘坐地铁去德福巷喝一杯,去不夜城看夜景,即使是乘坐每日最晚一班高铁回家也不用着急,西安地铁二号线的日常运行时间可以保证最后一班高铁的乘客抵达市区。而在春节期间,西安地铁的末班车甚至已经延迟至凌晨一点以后,这在全国独一无二。同时,越来越多的商场、店铺、餐饮、书店都在推迟着营业时间,从城市的角角落落都在打造着“不夜城”的概念。

夜行消费的推行也意味着我们开始包容各种各样的作息与生活习惯,也意味着我们有着更开放的生活态度,这是从民众层面的进步。

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秦人自贬?这届网友很给力


很久以来,西安人的内敛和过度谦虚使很多人无法正视这座城的进步和变革,也不愿随着时代的脚步一起努力进步。

在社交网络上,很多关于西安的新闻里,正面评论往往来自于外地游客,而负面评论却来自于本地人,并且抹黑的常常是不相关的内容,比比皆是。这是一种很奇怪的现象,使我们不禁疑惑我们是不是在一个西安城里生活,因为城市更好,个体才能更好,二者息息相关。

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西安年最中国 摄影/悦西安

但城市在进步,网友也在进步。我们惊喜的发现,越来越多的西安本地网友开始为西安发声,勇于驳斥谣言与不实报道,乐于将所看见的美好传播出去,也愿意用自己的热情去感染每一位游客。那句“烟头不落地,西安更美丽”也不再是口号,西安人已经有意识的去保持地面的清洁;而在马路上,这里的“车让人”令全世界的游客都为之赞叹。

其实,当我们用阿姆斯特丹灯光节的水准去要求这座城市的时候,就已经是一种进阶了。无论是灯光的设计还是引起争议的人脸兵马俑,都是这座古城在努力的去尝试新的事物的表现,我们都希望它变成心里最好的那座城市,高标准严要求,这是我们的期待,但也要给西安一点时间与宽容,少一些挖苦和嘲讽,多一些友善的批评和自信的建议。城市给了我们生活的温度,我们也应该让城市感受到我们的善意。

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西安年最中国 摄影/悦西安

儒家思想里所讲求的“天下大同”一种“人人为公”的理想社会,而费孝通先生所说的“各美其美,美人之美,美美与共,天下大同”则让我们尊重和包容文化的多样性以共同繁荣。

对于西安来说,这两种“天下大同”都是我们想要达到的境界。或许我们的生活并不需要这样高大上的理论,实际一些来说,就是包容城市进步里所有好的和不好的声音,更平和更笃定的走下去,坚定而自信。

西安满城的三出阙里,住着的却是一个明眸善睐的少年,十年饮冰,不凉热血。盛唐是属于历史的盛唐,而西安,才是真正属于我们的、日新月异的西安。在这座常住人口已经达到1200万的城市里,不说“红尘滚滚帝王都”,而要“鲜衣怒马再千年”。



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法律顾问 / 宋亚锋 赵文娟
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发表于 2019-2-12 10:00:34 来自手机 | 显示全部楼层
不说“红尘滚滚帝王都”,而要“鲜衣怒马再千年“这句话真好
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发表于 2019-2-12 10:05:58 来自手机 | 显示全部楼层
“落花踏尽游何处,笑入胡姬酒肆中”。希望西安能通过流量,吸引更多的人口和投资,经济突飞猛进。能成为一座开放包容,海纳百川,重现万国衣冠的壮丽场景
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发表于 2019-2-12 10:32:29 来自手机 | 显示全部楼层
这文案绝了,我竟然一句句我看完 回想良多!
西安崛起正当时!赞
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发表于 2019-2-12 10:34:19 | 显示全部楼层
不错不错,要给你们点赞。
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发表于 2019-2-12 10:57:23 来自手机 | 显示全部楼层
说的真好。重现长安九天阊阖开宫殿,万国衣冠拜冕旒。
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发表于 2019-2-12 11:02:17 来自手机 | 显示全部楼层
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发表于 2019-2-12 11:09:54 来自手机 | 显示全部楼层

苍老师起来批文了!
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发表于 2019-2-12 11:13:18 来自手机 | 显示全部楼层
肆本儿 发表于 2019-02-12 11:09
苍老师起来批文了!

起来一会儿了
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发表于 2019-2-12 11:26:44 来自手机 | 显示全部楼层

今晚准备到哪蹭吃喝?
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