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[MALL] 大悦城品牌首曝丨缔造西安潮流时尚新地标

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发表于 2018-7-11 16:16:03 | 显示全部楼层 |阅读模式

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在西安的商业Big榜上,大悦城是一个在生活与时尚的话题中无法避开的超级IP,任何有关西安大悦城的风吹草动,都能成为商业圈的话题焦点,很多悦粉的话语间充满对大悦城自身强大号召力的期许。

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2017年10月,西安大悦城举行了轰动全城的招商启动仪式,一瞬间霸屏了西安人的朋友圈。众所周知,西安大悦城为改造商业(合计14.65万m2的商业空间),截止目前已完成204根立柱、1.75万m2的拆除,自接手改造秦汉唐文化广场项目以来,对既有建筑的修改是重头戏,即怎样才能在现有建筑格局下,重新梳理这一黄金地段的商业价值。

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| 秦汉唐文化广场原址旧貌 |

“十三潮主场”是大悦城在经过无数次市调后,最终诞生对其西安首个项目的定位,可以毫不夸张地说,大悦城之于西安,是赋能城市商业格局更新的强大助力,无论盘活亏损项目提升城市形象,还是打通商业闭环,打造叫好叫座的“西安潮流时尚地标”,大悦城都雄心十足。

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| 璀璨钻石设计灵感的光之盒子 |

配合独一无二的项目定位,充分利用大悦城自身品牌优势,西安大悦城招商团队针对性地引入潮流时尚、轻奢以及现代生活方式类品牌,弥补西安市场目前潮流品牌及体验业态的缺失。

截止目前,西安大悦城招商率超过85%,重磅引入多家西北、西安首店,其中西安首店招商率超过30%,城市区域首店招商率超过60%。从此次第一轮释放的品牌看,包括首进品牌VICTORIA’S SECRET、HOLLISTER、Lululemon、蓝蛙、喜茶、云海肴、将太无二、失重餐厅,以及博纳国际影城等众多定制打造的品牌旗舰店,阵容十分炫目。以下是悦君对西安大悦城首发阵容的解读。

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吸 粉 神 器 → → → 重 磅 明 星 主 力 店

Victoria’s Secret丨西安时尚届里程碑
维密(Victoria’s Secret)作为全球最著名的、性感内衣品牌之一,选择在西安开出中国区西北首家全品类旗舰店,堪称一个里程碑事件,从此将西安大悦城置于时尚产业链的前端,一举奠定其西安时尚霸主的地位。可以预见这种时尚魔力与古都气场发生激烈碰撞后,西安都市女性日益庞大的时尚消费触角,将被维密前所未有的性感与梦幻深深打动。

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维密店铺在西安大悦城足足占了1000m2,不仅有酷粉霓虹的灯光自拍墙、花样百般的气质试衣间,随处可见的维密御用大师摄影作品,还拥有时尚夺目的各式内衣,绝对人气的香水、身体乳以及配饰等全线产品,一年一度维密大秀T台上登峰造极的同款内衣,甚至叱咤维密T台的天使战袍都能在西安店铺买到!

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Hollister丨气味营销的潮流先驱
作为美国高端休闲服饰Abercrombie & Fitch旗下的年轻品牌,Hollister的“海鸥”Logo一直都是青少年的时尚标签,大悦城这次带来的Hollister正是中国区西北首店,在保持一贯潮流时尚气息的同时,其售卖的男装、女装、内衣及香水等产品相较A&F价格也便宜许多。近年取消半裸男模助阵的开业仪式后,品牌更注重服饰裁剪和穿着的舒适性,时刻散发着美式休闲的返璞归真。

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除了最大记忆点的“海鸥”Logo、可识别度极高的店铺香氛和海滩小屋的设计风格,Hollister门店装潢以纯正南加州风情为主调,以加州慵懒冲浪风虚构了一个令人着迷的品牌故事。另外,高颜值的救生员style,一直都是和“海鸥”Logo同时出现的品牌符号,节奏强烈的音乐、昏暗的灯光设计以及诱人的香氛,让人进入店铺后的一瞬间仿佛置身PUB一般,跟着节奏摇摆。

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Lululemon丨重塑西安人的时尚运动新风
在北美,Lululemon就是人们进行健身运动的服饰首选,自2000年于温哥华开设第一家门店开始,以瑜伽为灵感起源的Lululemon将瑜伽从瘦身运动,转变为吸引众多人参与的集体活动,从一个服装品牌演变为一种生活方式,西安大悦城这次引入Lululemon进驻,使其成为中国区西北首店,也使西安成为中国北区除北京外第二座开设该品牌的城市 。

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| Lululemon 2017中国瑜伽热汗派对杭州站 |


Lululemon的脱颖而出不仅缘自产品材质、剪裁、线条足够出众,还包括将健康生活融入其中,它的每一个购物袋上印着鼓舞人心的话语,让社交充满活力,带来极强的身份和认同感。西安大悦城的Lululemon店铺以简约的木质装修元素,透露出平静惬意的自然风格,开业后将不定期邀请瑜伽大师和西安运动达人互动,与十三潮主场共同拥抱挥洒热汗的国际时尚健康生活,打造西安运动潮人圈的时尚icon。

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灵 魂 主 场 → → → 生 活 方 式 的 更 多 仪 式 感

博纳国际影城丨西安首席观影圣地
西安大悦城博纳国际影城,是投资近5000万元打造的中国区西北旗舰店,目前已进场施工。影城占地面积约6000m2,共设10个影厅、近1700个座位,并配备临境音、ScreenX厅、4D,数胶混合-特色儿童厅等,更拥有被誉为“电影终极体验”的真正全球一流IMAX版权设备(西安第三家全球官方授权IMAX),非同凡响的观影体验,纵容全身的感官与影片融为一体,达到最真实震撼的观影效果。

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这家巨无霸级影城更独特之处,即由业界知名的夫妻档设计师龙慧祺和罗灵杰操刀设计,二人迄今为止已横扫国内外各大奖项,包括极受注目的美国杂志《INTERIOR DESIGN》年度最佳大奖、日本JCD设计奖、德国IF金奖及德国红点设计大奖等,设计理念颠覆传统认知,专属的设计风范给人带来截然不同的视觉张力。开业后每年还将举办 不少于4次电影首映礼、明星见面会 等各类活动,让西安电影发烧友多一个来大悦城打卡的理由。

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言几又·今日阅读丨曲江首席文艺地标
言几又·今日阅读书店融合了当下最具代表性的书籍周边时尚品牌,集实体书店、创意市集、咖啡饮品和文艺活动等核心业态于一体,极富想象力和创造力,将成为西安城南一处多元素的设计空间和生活方式体验空间,在区域承载上则兼具了公共空间、活动空间、产品空间三大立体维度,引领着城市的新型阅读体验与创意文化生活,而1000㎡的超大面积也是西安首家高标定制店。

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雁 塔 饕 餮 → → → 全  新  美  食  矩  阵

蓝蛙丨鼻祖级网红餐厅的西安蓝
蓝蛙是一家主打美式西餐和墨西哥菜的西式餐酒吧,作为鼻祖级网红餐厅,blue frog的标志性蓝色天花板灯饰深受国内时尚潮人钟爱,曾被评为年度“杰出美式餐厅”,是目前中国绝对人气的西餐厅酒吧品牌,据悦君获悉,原本蓝蛙并无计划拓展西北市场,但因为大悦城的强大号召力,终决定将中国区西北首店 落户于此。

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除了经典的北美西式美食,蓝蛙缤纷个性的鸡尾酒短饮也是必点,从盛装鸡尾酒的杯型到酒的命名,从酒的调制到酒的味道,堪称视觉跟胃双重享受。今后在西安大悦城,在大雁塔旁的蓝蛙餐厅与好友小酌一杯慢享空间,与家人欢聚绝佳时光将成为一个现象级行为,也必然是消费者爱上大悦城的一个理由。

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失重餐厅丨未来餐厅的“失重”配方
失重餐厅引进德国工业4.0技术,整个店内遍布纵横交错的螺旋轨道。菜品由厨房配好,配餐员将密封的美食放置到不同的轨道,菜品滑下时利用重力驱动,不需要任何制动装置,而这一切只需要17秒,美食就能顺着轨道从天而降出现在餐桌。这一次,失重餐厅将中国第三家,中国区西北首店开进了西安大悦城。

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失重餐厅主打的无人服务理念,体现在平板电脑点餐、下单、轨道传菜,食客自行分检、享用美食,用餐结束后还可以到餐厅的迷你影院区看会儿电影放松一下,全程无拘无束。配合餐厅炫酷的灯光,看轨道上的美食翻转降落,让人仿佛置身于艺术空间,科技感十足,不愧为未来系餐厅的代表作。

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喜茶丨最受追捧的网红茶饮
喜茶终于要来西安了,还是一家粉色主题店!作为当下最受追捧的网红茶饮品牌,西安大悦城的喜茶是中国区西北首家粉色主题店,以Q萌的全粉形象呈现,设计风格以低饱和度的淡粉色和金属色为主色调,粉色浴缸波波池、ins风杂志墙、任意门、粉色橱窗的场景搭配,同时推出限定粉色杯套、菜单和打包袋,甚至连Topping都是限定款比利时进口粉色草莓味脆珠。

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喜茶的品牌标识是一个举杯大口饮茶的邻家小男孩形象,并有意识的向北欧风简约优雅靠拢,它将传统茶文化年轻化为品牌愿景,在跨界上先后推出喜茶x杜蕾斯七夕节联名杯套、 香港时尚潮牌B.Duck小黄鸭联名会员卡、礼品卡等。届时西安悦粉不但能在这里买到绝版限量的定制玩物,还能勾选轻芝士奶盖用以pass掉甜饮的高热量,要知道有很多人排队就为了喝一口像 喜乐芝金凤 这样的爆款网红饮品。

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云海肴丨七彩云南的西安美食之旅
云海肴创办于2009年,寓意“源自彩云之南,汇聚四海佳肴”,以优雅独特的云南民俗风情、每天空运的新鲜菌蔬食材、以及西南各少数民族独具特色的烹饪艺术著称,是目前中国人气最高的云南菜餐厅,被知名餐饮评论网站评为白领最喜爱的餐厅之一。

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西安大悦城的云海肴餐厅是其西北首店,来大悦城依旧能品尝到彩云之南最原始的的鲜嫩与清香。而在丰富整个曲江商圈已有菜系的餐饮品牌阵容上,云海肴会是一个先例,势将引导当前和将来的商业项目在调整餐饮招商时,充分考虑现代西安市民口味选择的多元化诉求,避免资源的重叠和味觉疲劳。

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将太无二丨东西方创意料理的完美联姻
这个源自加拿大,带有北美血统的新派创意日料品牌的中国区西北首店落户大悦城,将打破西安消费者对于日本料理的传统认知。作为北京最受欢迎的日料品牌,将太无二在用餐高峰期间排队的火爆程度简直无法想象,并斩获中国烹饪协会颁发的“2017年中国十大海外美食品牌”。

在大众点评,将太无二餐厅的网友评价均在四星半以上。其中,鳗鱼饭是所有人第一次在将太无二餐厅用餐的必点菜品,像每日新鲜到店的刺身、绚丽的创意寿司大卷都备受顾客追捧。

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创始人加籍华人邢力先生,将北美风格创意美食独具匠心地融入东方料理,为了对口感与健康的绝对保证,餐厅采用的新鲜生鱼源自于世界各地的无污染深海,将营养的美食、独特的口味、创意的搭配送达每位食客面前,在融合日料、中餐和西方创意料理的基础上,西安首店将以国际化的全新形象和个性鲜明的菜品,带来兼具美味与健康的创意料理体验。

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兰巴赫西餐·啤酒坊丨曲江头号空中啤酒花园
兰巴赫西餐·啤酒坊以德国西餐和啤酒为主题,在国内年轻一代人群中具有超高人气,其现代时尚的装修风格与德国古典元素相结合,将精致的艺术感设计融入到每个细节,经典又时髦。除了正宗传统德餐辅以欧陆美食,西安大悦城的兰巴赫还设有外摆啤酒花园,让来宾品尝美食之余,时刻感受大雁塔的绝美景致。

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湊湊火锅丨网红火锅店的西安故事
作为呷哺呷哺旗下新创的中高端火锅品牌,湊湊火锅在西安大悦城将开出西北旗舰店,以一惯优雅的新中式装修风格,仙雾缭绕的园林盆景和水景造景,超乎人们原本对火锅店吵嚷喧嚣的想象,堪称火锅界的一股清流。除了高颜值菜品火锅,湊湊还为客人提供奶茶、红茶等茶饮品,开创了 火锅+茶憩的独特就餐风格 。源自台湾的湊湊,将台式细腻、温婉和亲切的台式服务精神带到了古都长安。

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零 售 先 锋 → → → 品 质 标 配 不 再 缺 席

ZARA丨Inditex集团的西安脚步
ZARA 是我们再熟悉不过的品牌,隶属1975年设立于西班牙的Inditex集团,近年来Inditex集团加快了在西安的布局,除了ZARA本身,同为品牌矩阵的Massimo Dutti、ZARA HOME、Oysho和Bershka也纷纷进驻西安大悦城,作为大悦城的战略核心品牌,ZARA新店将会以全球最新的店面设计形象去呈现,是品牌在西北规模最大的店铺。

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优衣库丨曲江极简主义时尚的践行者
全球五大快时尚服饰品牌之一的优衣库,自2013年起以“LifeWear服适人生”为品牌理念,进一步为全球消费者带来兼具上乘品质、强大功能和时尚风格的优质服装与舒适穿着感受,通过统一的服务,让全世界的人民都能体验到穿着优质服装的喜悦和乐趣。而西安大悦城的优衣库门店,将有望发售每年的设计师联名款。

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故为时尚重镇,如今重振旗鼓。

以上是西安大悦城招商成果的第一轮发布,虽然仅仅只有14个品牌的释放,但绝对够引人瞩目!大悦城的出现,早已超出一个区域性的商业综合体的范畴,放眼全城乃至整个西北省份,它都足够给众多商业项目提供深刻的借鉴范本,并给广大品牌商户竖立起强大的标杆意义。这也是西安大悦城团队排除万难也要达成的目标。

西安商战最激烈的2018年,如何能笑傲江湖而立于强敌之林,开启年轻时尚潮流新格局,相信大悦城已经做好了充分准备,这次的首发品牌仅仅只是一个开端,就像打开了西安时尚阵容的潘多拉魔盒,里面还有更多精彩的未知等待开启。接下来,悦君将持续关注西安大悦城的商业动向,在下一次揭秘更多你意想不到的品牌。

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| 摄影 / 张云洲 |

大雁塔的夜晚总是流光溢彩,音乐和喷泉一起涌动,民谣歌手在通易坊弹起吉他,饮食男女穿梭而行,一种富有深刻积淀的“潮”,与一种具有新锐思想与先锋意识的“古”产生出微妙反应,剪掉关于历史的标签,我们看到一个实力派的西安。

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| 摄影 / 李启栋 |



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发表于 2018-7-11 16:17:35 | 显示全部楼层
AF来么?
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发表于 2018-7-11 16:20:53 来自手机 | 显示全部楼层

同问,心心念的af到底能来不,毕竟hollister都来了,刚好凑成一对
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发表于 2018-7-11 16:26:30 | 显示全部楼层
Hollister开业会不会也请一群肌肉男

点评

不会  发表于 2018-7-11 17:46
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发表于 2018-7-11 16:30:02 来自手机 | 显示全部楼层
wagas有吗!
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发表于 2018-7-11 16:31:44 来自手机 | 显示全部楼层
costa911 发表于 2018-07-11 16:26
Hollister开业会不会也请一群肌肉男

哈哈哈
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发表于 2018-7-11 16:33:58 来自手机 | 显示全部楼层
点赞,期待。
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发表于 2018-7-11 16:38:07 来自手机 | 显示全部楼层
这品牌真是没让西安人民失望
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发表于 2018-7-11 16:39:48 来自手机 | 显示全部楼层
大悦城诚意十足
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发表于 2018-7-11 16:43:33 来自手机 | 显示全部楼层
都在大家的猜想射程范围内。相信后期几轮发布有更多亮点。
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