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[购物中心] 用艺术勾勒商业边界,老城根G park如何书写空间魔法

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发表于 2024-6-21 09:41:30 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自: 中国陕西西安
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艺术是什么?这一问题或许永远不会有标准答案。人们之所以热爱艺术,是因为可以借由艺术之手,触摸不同时期人们对于岁月的记录与表达、对于生活意义的永恒探索,正如王小波所言“一个人只拥有此生此世是不够的,他还应该拥有诗意的世界”。

在时光流转中,艺术见证了人类从蛮荒走向文明,也成为生活秩序中不可或缺的媒介。而城市作为承载人类情感记忆的集合体,自然也成为探讨“艺术融于生活”这一母题的舞台,为生活想象,释放更多灵感。

三载无界西美,重构艺术空间

如果说有哪项活动,可以成为新老西安人眼中共同的艺术时刻,那每年举办的西安美院毕业展,一定榜上有名。

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2024老城根G park西安美院本科生毕业展

自三年前西安美院首次打开校门设立校外展区,本科毕业作品展便正式“走出”校园,以艺术思想和都市时空交汇的理念,打破了校园高墙与审美的藩篱,也让前沿艺术思辨和日常生活状态之间的隐形壁垒得到消解,让艺术融入城市肌理。

2024年,“无界西美”继续绽放异彩,除本部院校展示区外,前往更多社会空间。而连续三年与西美共创最大校外展区的老城根G park,则以2大院系5大专业200余件艺术作品的巧妙嵌入,开启今夏一场关于先锋、创意的对话。

从第一年的意外之喜到第二年的诚意满满,再到今年万众期待下的爆表热度,老城根G park将来到校外的西美毕业展,变成一个雅俗共赏群贤毕至开放包容的对话场景,为公众创造独树一帜的商业艺术体验,也让这里成为夏天必打卡的城市清单。

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老城根G park西美毕业展期间

消费者用脚投票,即最好例证。

自6月6号开展至今,有关老城根G park展区的累计参观人数已超过120万;而开展即爆的网络热度和持续走高的线下客流,更在服装系走秀当天完成融合,人们的目光相聚于水晶广场,共同见证青年艺术家们的灵感绽放。

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老城根G park西美毕业展期间

有趣的是,经悦君实地走访发现,穿梭在老城根G park的人潮虽乐此不疲,但他们到访的理由却各不相同。

有因为社交媒体上高赞或热搜的作品,被吸引来的新观众,也有一如既往看展打卡的老顾客;有带孩子感受艺术气氛的本地家长,也有恰好来西安旅游并特地前来观展的外地游客……

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现场氛围及部分作品

这也就不难解释,当许多商业体都争先想参与西美毕业展,老城根G park却能在此时此地串联城市、高校、商业和消费者,发挥不可替代的作用。无论发挥场地优势、商管经验还是对互联网工具的驾驭,并创造空前曝光,更多惊喜的背后,都与老城根G park运营方充分的前期筹备,密不可分。

突破边界,让惊喜纷至沓来

波普艺术家安迪·沃霍尔Andy Warhol)曾经预言:“总有一天,所有的百货商店都会变成博物馆,所有的博物馆都会变成百货商店。”回顾当下语境,这句话很好的表达了艺术与商业场景之间,逐渐模糊的界限。

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正如2022-2024,老城根G park所做的,从来就不是单纯提供艺术展品陈列,而是在商品经营区、公共休憩区、景观互动区... 因地制宜,分别优化客流动线,用街区场景和艺术展品的交互,重塑商业空间的质感。
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街区商业和艺术展品的交互

特别是将整个筹备周期再次拉长,提前半年开始美院师生就已持续亲赴现场实地考察,规划布展路径,让不同作品精确匹配具体点位,让人们可以在逛街购物的时候,实现沉浸式观展,强调作品“生长”于其中而非“安放”

甚至,老城根G park还推迟了部分品牌商户的入驻时间,只为让作品的贴合度更高,营造更奇妙的观展体验。

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提前规划设计的服装系毕业展现场视觉

也正是基于这种诚意,2024年的毕业展才得以表现出与以往截然不同的精神内核。

如街区东入口外,除了标志的西安美院微缩大门,公共艺术作品《欢迎光临》将放大后的一米栏塑造为迎风而动的“欢迎玩偶”,弱化一米栏原本的限制,转化为艺术盛会的欢迎礼节,激发并引导观众的探寻目光。

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作品《欢迎光临》

从此处深入腹地,我们能在老城根G park街区中极具人气的水舞广场,目睹公共艺术系作品《盛筵》,结合美术史上著名的静物绘画装置与从天而落的水幕,在动静冲突之中解读永生和须臾,为观众带来反思生命珍贵、时间易逝的上帝视角。

值得一提的是,从2022《大水花》的糅合克制与张扬,到2023《无穷刹》的颠覆空灵和厚重,再到今年《盛筵》表达的对立瞬间与永恒,以视觉焦点,重构二元对立下的生存议题。主题的变化,依然反映了社会思考的多元性。

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水舞广场2022-2024毕业作品
从左至右分别为《大水花》《无穷刹》《盛筵》

在街区的另一处焦点:水晶广场,一只从古老森林中走来的自然之子Silas(塞拉斯),却诞生于城市的赛博幻象,他以电力为食,与大水晶相生相伴, 从水晶光影的波纹中,折射关于生物与自然的孕育。

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作品《Silas》与大水晶

而用商业空间本身的消费属性,去质疑消费主义,则是作品《Breathing Land 呼吸之域》的观点。

该作品藏匿在街区2楼某处闲置门店内,这里不仅“贩卖空气”,还将上百种空气的味道标注来源,通过空间巧思和真实的门店陈列,演绎“消费骗局”,让包括悦君在内的许多观众大呼意外,所谓“无界”,恰恰就渗透在大量细节之中。

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作品《Breathing Land 呼吸之域》

除此之外,在老城根G park那些并不起眼的角落中,往往蕴藏惊喜,散落着体量较小的毕业作品,贯穿建筑腰线的照明设计、隐藏在座椅下方的影像装置《氤氲》、形似街区指南的艺术书作品《慢慢来(baby steps)》……

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街区中散落布置的艺术展品

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二楼连廊展品《流动的臂弯》

方寸之间,各种新颖的艺术创想,被用来填补物理空间,在艺术灵感和商业街区的场景交换中,拆解策展内容背后的色彩语言,而老城根G park也在用一场突破商业和艺术边界的尝试,去唤醒公共意识下的城市进化。

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跨媒体艺术系-综合绘画展区(滑动查看)

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服装系作品走秀现场

而持续助力年轻梦想,让新鲜艺术血液回流到城市土壤,则是老城根G park对城市生长的期许。今年老城根G park依旧传承“G park艺术奖励基金”,特邀独立策展人/评论家冯博一、《HI艺术》发行人兼主编罗颖、《打边炉》创办人/主编钟刚以及独立策展人刘钢等嘉宾参与评选优秀作品并颁奖,为青年卓越艺术家提供更多可能。

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空间+创意+品牌,老城根G park的三维一体

如果说十九世纪最具代表性的拱廊街造型,是塑造现代街区的一种象征形式,那么在当下老城根G park所体现出积极、开放的公共属性,则更能代表当代城市的前沿空间形态。

一场毕业展活动,当然只是老城根G park对于城市公共属性和前沿商业空间探索的冰山一角,而用“哈姆雷特”般的商业形象来构建市场观感,则是老城根G park的最终目的。

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老城根G park西美毕业展期间

娴熟的跨界合作,让老城根G park将诸多创新想法变为现实,自开业以来这一直是老城根G park的亮点,总带给外界耳目一新的震撼。近一年来,比如携手bilibili,引入国漫动画顶流IP天官赐福,为西安带来仙梦繁花·天官赐福动画主题展,开展首周就引爆全网超1亿曝光量。

此外三体动画IP全国首展、1122汉服节全球联动西安站、“时尚几天”系列主题大秀、小米奇妙夜、城市户外生活运动季、安踏要疯淘金联赛……都在老城根G park上演,用时尚、潮流、文化、健康等理念引领生活方式,增添老城根G park在商业文化中的多变性和可塑性。

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三体动画IP全国首展

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天官赐福动画主题展现场

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小米奇妙夜

在这些反套路且破圈的商业联名活动背后,是老城根G park运营团队从不拘泥于形式的运营思维。而投射在商业客群主体上,则是老城根G park一直以来对于市场需求十分精准的把控,让他们可以聚焦市场不同圈层的特性带来专属创意。

比如在此次毕业展筹备期间,老城根G park就联合街区品牌大疆,共同拍摄了西美毕业展相关记录影片,用具有深度和反浮躁的镜头语言,与毕业展活动的艺术内核相呼应,也与老城根G park一贯特有的氛围感出圈视频形成内容层面的嵌套。

基于不同平台消费者的媒介使用习惯,来制定更贴合的出圈视频,则是老城根G park用细微之处的运营理念回应消费者的深度需求的另一种表现,在放大商业空间对于市场、品牌的吸引力,用连锁反应为品牌运营带来增量空间。

以至于在老城根G park中,品牌的调改焕新速度极高,区域首店和旗舰店的占比极大,都已经成为其商业标签之一。

比如新近开业的Tagi.西北首家概念店,就落子水晶广场东侧,用撞色艺术和街区质感互补,以年轻群体所追捧的潮流生活方式,来解答城市情感和记忆的演变;

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Tagi.西北首家概念店

在运动服饰领域,有即将开业的Onitsuka Tiger鬼冢虎、焕新升级后的PUMA以及New Balance UCC西北首家LOFT店等,持续为老城根G park街区中的健康属性丰富内涵;

潮流餐饮业态,同样是老城根G park品牌升级的重点。除了有77COM、郎慕·泰、食社·山野云南菜、达美乐披萨及幼兽商店等品牌的加入,也有李山山茶事西北首店茉莉奶白等潮流饮品即将面世,另外正在围档的偏向泰式风格小酒馆的朗慕·囍字铺 Bistro和法式风格餐酒馆福瓶Foolie Bottle,也在为老城根G park增添更新颖的消费体验。

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而老城根G park关于品牌的创意玩法,还体现在跨界活动之中。比如前不久老城根G park联合丘丘市集,邀请来很多本地、外地品牌的一同参与,其中有不少品牌更是首次参与市集活动,将空间流转和品牌效应完美契合,进一步释放街区内热度。

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绿意野生老城根丘丘市集

至此,一个以“空间、创意、品牌”三项为核心的闭环逻辑就在老城根G park中形成,用自成体系的商业运营手法,打造专属于老城根G park的生活美学,为城市生活带来更多灵感的碰撞。

这同样为许多外地同行打开了了一扇考察西安商业的窗口,据悦君了解,老城根G park在近一年中,也屡屡获得商业届的各种奖项。

如今的老城根G park,早已成为城市级别的现象商业街区,用其关于艺术、商业以及城市生活的独特思考,探索消费空间的本真属性,为商户、消费者、市场创造长久价值,这都是老城根得以持续创造优秀界面的源动力。
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而随着地铁8号线的临近开通,环线的串联也将放大资源的数乘效应,老城根G park将会再次与城市脉搏同频,为西安商业发展进程贡献独一无二的力量,共同勾勒出城市新坐标该有的模样。


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哈哈,吃喝玩乐没学校
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兴兴,老城根
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画面很大气很粉彩!热热闹闹、轰轰烈烈!不错啊!这就不仅仅只是购物了,这也是一种精神享受了!
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老城根GPARK 大有前途。
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