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如果问起2023年最赚钱的赛道是什么，你或许会觉得是AI大模型、MR头显、文旅新消费、新能源产业……但出乎很多人意料的是，最近突然爆火的短剧领域，却在2023快要收尾的时候拿下了这一称号。
全网上头，浪潮之下的“造富神话”
何为短剧？顾名思义就是短小精悍的剧，最大特点就是时间短且节奏快，定义时长从最开始的不超过10分钟到当下单集时长普遍在几十秒到几分钟，总集数一般都是几十或上百，剧情基本集中在扮猪吃虎、屌丝赘婿、霸道总裁等常见“爽点”上。
小程序中的短剧及收费情况
“又土又Low”“不上档次”等关键词是外界对于这类短剧的集中标签，但不可否认的是，这些剧情抓马情节雷同的短剧确实有不小的受众群体，并且在成就了新一轮“流量造富神话”的同时，也让各行各业追赶风口的人纷涌而至。
2023年算得上短剧商业化的元年，在很短的时间里行业就经历了起势和爆火。目前国内全平台的付费短剧每日充值消费已经在6000万元左右，遇到高发节假日档期，峰值动辄超过1亿元。
另外今年整个短剧市场的规模已经直逼 200 亿元，相当于2022年国内电影票房的66%，可以说中国电影工业几十年的产业链培养，短剧仅仅用了2年时光就已经达成，这其中自然少不了爆款的贡献，比如热门剧《无双》上线后，就曾创下8天充值破亿的纪录。
快节奏和重反转，是这类以爽为主的短剧可以快速抢占市场的核心要义。几十秒的视频中包含了剧情的数次反转和人物的逆袭爆发，足以刺激到已适应了快节奏生活的观众，而剧情的关键转折点往往被设置在最后，也可以勾起连续观看的念头，拉动充值消费。
应用商店中的短剧app
所以当下的短剧行业中，已经汇聚了众多玩家，有的深耕数年，有的却只是跟风进入。比如网文行业有阅文、掌阅、中文在线、番茄小说；短视频平台有抖音、快手，平台方则形成了九州文化、点众科技、番茄短剧等头部，甚至早期网红咪蒙、陈欧等也下场参战。
但热潮之下的现实情况，却是至少有八成以上的短剧在陪跑。当下全行业一个月大概有500部左右的剧上新，且能盈利的不到20%，成为爆款能挣大钱的甚至不到5%。比如爆款《无双》在除去各项成本后纯收入只有几百万，还要和上下游参与者分账。
西安何以成为短剧重地
更让人意外的是，以往在影视产业上声量不大的西安，如今却在短剧领域中跑赢了其他地区。
西安短剧成爆款重地 图源 / 短剧自习室
根据短剧自习室整理，从今年1月到7月的半年时间中，登上热门榜单次数前十的制作公司里，就有6家来自西安，包括《无双》出品方西安丰行、《女总裁的外卖老公》出品方西安匣子、《极品家丁》出品方诺点影视等。
另外根据西安丰行负责人采访中所述，在短剧这一新兴赛道中，西安的产能可以占到全国的一半以上，其次是横店和郑州，而且短剧相关企业的数量也高于横店这种传统的影视城。
在西安扎堆的短剧制作企业，前身大多都是信息流广告商，前些年因为疫情的影响业务受损，便开拓了短剧市场，因为二者的开发逻辑大抵相同，都是基于“爽点”制造剧情冲突，在注意力稀缺的年代中紧抓观众注意力，所以完成转型并不困难。
西安丰行文化 图源 / 网络
这一点也体现在今年的西安招聘市场中。今年毕业的新闻专业学生小段告诉悦君，在今年的校招过程中，就有不少短剧企业出现在校招名单上，交谈后可以发现大多数短剧制作方都是最近才完成转型，或是正在转型过程中。
同时西安城市界面的多元化也为短剧制作方提供了不少拍摄场景。比如W酒店等高档空间的门前，就总会上演霸道总裁等戏码；而四海唐人街这种装修有特色的地点，也是不少短剧的取景心头好；另外数量众多的仿古建筑中，也活跃着不少穿越剧组的拍摄身影。
值得一提的是，西安如今已经有了专属的短剧拍摄场所——空港自贸大都汇影视拍摄基地，并且已经开始正式承接短剧拍摄制作项目。该基地由陕西空港新丝路商贸有限公司和西安本地影视企业联合打造运营，位于空港新城自贸大都汇一层。
基地占地面积近1万平方米，可为众多创作团队搭建高品质的微短剧拍摄场地，首批搭建场景包括医院、高档办公室、酒吧、高级会客厅、高端酒店、咖啡厅、西餐厅等等，还可以根据剧组拍摄需求快速搭建众多不同风格拍摄场景。
可以发现，不论是时代因素还是企业自身选择，或者是资本后续的动作，都在加固西安在短剧产业中的发展护城河，也在让这一新兴产业可以更好扎根于西安的发展之中。
监管来临，短剧行业的草莽时代已过
但随着短剧产业的迅速火爆，各种各样入局者的纷至沓来也导致行业乱象频出。比如不少短剧制作方过于放大矛盾对立以及贫富差距，或者为了爽感制作极端复仇剧情等，让本来就颇受争议的短剧再一次蒙上灰色。
短剧行业生态 图源 / 买量小飞机
针对这些行业乱象，一众相关平台也开始出手整治违规微短剧，整个短剧生态正式迎来强监管时代，这也意味着原本蒙眼狂奔的草莽时代已然过去，短剧行业接下来的发展还需要标准化、正规化的行业准则来框定方向。
具体来看，在微信、抖音、快手这三个短剧分发量最大的短视频平台中，已经开始积极响应政策对网络微短剧行业生态进行规范管理工作，接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号以及内容。
对于违规内容的短剧进行肃清，有利于整治整个行业的发展问题，对于行业规范运营可以带来更有利的刺激，并且对于头部企业的发展起到一定的正向促进，对于微短剧行业的健康有序发展构成持续利好。
虽然监管的出台难免会带来行业发展的阵痛，但更规范的产业生态也会带来更适宜发展的产业沃土，进一步换来更巨大且可持续的发展空间，这对于提前布局短剧产业的西安来说，也是不可多得的一次机会，影视产业或许会迎来全新机遇。
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发表于 2023-11-28 11:03:55
发表于 2023-11-28 11:05:07
还挺好看