|
西安都市圈无疑是近期最火热的话题，但火热的同时，我们不禁要思考：进入都市圈时代，西安现有的产业形态是否能符合新形式，尤其是代表头部文旅产业。
其实不只西安，当下几乎所有的城市旅游产业都面临新的挑战——到底如何更好地挖掘、整合、重塑城市价值，打造城市文化旅游融合的新名片？文旅文旅，灵魂在于“文”，旅游景观和配套硬件设施只是外在表现形式，其塑造的文化内涵和深度才是文旅产业生命力的真实体现。
一部动漫的大奖“佛跳墙”
陕西一直是文旅大省，西安也是文旅强市，这一点，无论从景点数量，还是旅游收入等维度，大家都普遍认可。
不过，大景点和大文旅，如若没有文化IP做前期铺垫，受众群体相比而言，就狭窄许多。而例如迪士尼，就在文化输出上下功夫，即使许多人没去过迪士尼乐园，但迪士尼的品牌影响力却能覆盖全球。
好在，西安已有主题式乐园开始打这张牌。
第12届芝加哥独立电影奖获奖名单
2月22日，第12届芝加哥独立电影奖获奖名单揭晓，由丝路欢乐世界和奥斯卡提名团队太崆动漫联合打造的原创IP动画短片《奇迹》荣获芝加哥独立电影奖“最佳动画奖”。 自此之后，它又相继斩获加州独立电影“最佳动画奖”、丝路电影奖（戛纳）“最佳动画奖”、Top Shorts（线上全球）“最佳动画奖”、阿姆斯特丹国际电影节“最佳动画奖”、洛杉矶国际电影节最佳动画奖、加州UMFF电影节“最佳动画奖”，可谓荣誉满身，目前还在继续申报国内外各大电影节奖项，目标12块金奖，角逐2023年2月奥斯卡奖提名。
其实，这并不是《奇迹》首次亮相，早在2021年10月27日，《奇迹》就已经在各大平台对外公布，该短片一经推出，便收获了来自各地网络观众的积极评价，整体活动曝光量近4亿人次。
《奇迹》场景片段
《奇迹》动漫对于西安的文旅产业而言，是一种全新尝试，表明了这座投资约36亿元，面积达567亩的超级乐园，不仅仅是一个供人们休闲娱乐的场所，更是成为附着在西安这座千年古都之上的现代化文旅大IP。
有人会问，在国际大奖严苛的评比中，为什么这个《奇迹》会脱颖而出呢？
7分钟的《奇迹》，是以探索创新的丝路精神为主题，倡导人生由我、敢想敢做、勇敢创造奇迹的价值观，以祖孙三人和秦岭四宝为IP角色，以丝绸之路探险之旅为主线的原创IP动画。
该动画由迪士尼最年轻的动画导演、“大白之父”、奥斯卡奖评委张少甫担纲制作总监，倾注2年时间反复打磨，为丝路欢乐世界量身打造具有独特魅力的原创IP和精彩的冒险故事。
《奇迹》主角人物
而动画短片《奇迹》将作为丝路欢乐世界IP体系的核心组成部分，也将运用于园区的主题包装、游乐体验、文化演出、文创开发与营销推广等领域，为游客带来丰富体验的同时，实现全产业链IP化运作，打造线下动漫IP的沉浸式场景。
这意味着，乐园中的几大主题街区，将与上述动画短片《奇迹》多有呼应，游客届时在游玩的时候，结合动画，将会有更佳的“物理+认知”双重体验。
飞翔影院游乐项目还原动画短片飞行器造型
一定程度上说，原创的《奇迹》，将在相当长一段时间填补了西安在乐园动漫领域上的空白。
在文化消费不断多样的今天，这类体现国际化和历史底蕴相结合的“旅游+动漫”主题乐园将愈发受到欢迎，《奇迹》有望成为西安文旅产业新融合中的一道闪电，成为大西安文旅对外窗口的又一力作。
丝路欢乐世界效果图
我们都知道，一个好的主题公园，或者说一个有志于角逐行业头部序列的主题公园，在自身打造过程中，对于自身文化IP的要求和追逐将会越来越高，因为可以依靠优秀的内容IP来丰富旅游的内涵、绑定深层次的文化旅游体验，以粉丝经济为抓手，售卖IP周边产品和体验，形成“1+1＞2”的竞争优势。
但同时，塑造文化IP也意味着资金、时间、人力、物力的持续性投入，这对于投资企业的目力来说是一项考验。
一棵树亲水乐园效果图
这不仅仅只是某一家企业“自己的私事”，对于城市而言，能不能以此为撬点，以动漫为突破，对现有文化IP的边界进行有效扩充，实现一条龙的沉浸式文化消费体验，不仅关乎西安文旅产业的发展厚度，也关系到西安文化底蕴与现代需求的直接转化。
近几年，西安也在不断探索文旅深度融合新路径，但从实操层面看，缺少大型文旅IP支撑是目前最直接问题，大型文旅IP能够是目前文旅深度融合最融洽的物理载体，尤其是在西安都市圈发展机遇下，此类项目可谓是西安文旅产业实现一枝独秀、走向世界前的领军项目。
稀缺原创IP赋能乐园文旅
除了文化IP的塑造，丝路欢乐世界在建筑风格上，也是不断探索新的边界：以无门票“开放式街区”为空间形态，通过沉浸式游乐体验打造七大主题街区，包括神奇中华、沙海秘境、瑰丽波斯、恒河象谷、梦幻雪国、阳光希腊和荣耀罗马；完美融入创意市集、丝路美食、街头艺术等元素的丝路大巴扎，让每一寸空间都充满欢乐。
荣耀罗马区效果图
当然，无论是从文化实景的商业街区，还是到配套文旅的大型实景演艺，都只是丝路欢乐世界打造的全新业态的一小部分，每个区域都规划有至少1个核心项目，1个数字体验或文化体验类项目，2个游乐项目和N个特色商业，共同营造多业态运营、角度体验、多维度沉浸、多感官享受的微度假旅游目的地。
如此超前设计理念，高标准的建筑形态，自然也要有与之匹配的合伙人共襄盛举，丝路欢乐世界即将在今年9月28日开园，公开信息显示，乐园现已开启招商通道，诚挚邀请全球优秀的合伙人，共同打在大西安商业与游乐并重、科技与文化交融的新“商业堡垒”。
当下，大西安正在实施文化、旅游两个产业倍增计划，将推进“文化+”“旅游+”，打造万亿级文化旅游大产业，同时推动旅游与文化、科技、会展、商贸、体育等深度融合，全面发展优质旅游。像丝路欢乐世界这种巨无霸体量，且拥有唯一原创IP的文旅项目落地，对西安旅游产业的升级重构，无疑会产生重要的推动作用。
在个性游备受青睐的今天，这类体现差异化，并直指现代人群通用的潜在消费需求的主题乐园将愈发受到欢迎。丝路欢乐世界有望成为西安文旅产业中的横空出世，成为整个大西安的文旅融合实践的样本。
建设中的丝路欢乐世界
更细微的影响是，对于大西安而言，凤毛麟角的文旅IP项目是区域产业“调性”的象征，其存在不仅能够带动地方感官提升，更对于增加区宜居程度和提升招商引资话语权，都将有不可小觑的加持作用。
毋庸置疑，建设大型主题式文旅融合项目，培育能够辐射西安乃至大西北的文旅融合的IP，无论是对西安建设中华文化的世界级旅游目的地，还是补强西安都市圈产业量级，都将起到不可或缺的作用。有了文旅IP打出名气，其它产业的发展轮廓自然就能获得清晰的印象。
| 
陕公网安备61010402000336号
陕ICP备16002624号-1
全站采用TLSv1.3加密访问
悦西安已支持IPv6！
违法和不良信息举报：029-86232475 法律顾问：陕西大秦律师事务所 网络安全：公安部第一研究所 心理健康：安隐心理
发表于 2022-4-18 15:06:55
发表于 2022-4-18 15:30:27
