哪一项是冬天最有吸引力的户外运动？那自然非滑雪莫属。
在2022北京冬奥会，运动员的飒爽英姿让屏幕前的观众领略到冰雪运动的魅力，也让越来越多的人在冬天拿起雪板备起雪具，义无反顾投身深山雪场之中。
尤其是目的地通行政策优化之后，冰雪消费也逐渐回暖升温。携程数据显示，近一个半月内，2022-2023雪季滑雪场门票的预订量和冰雪特色酒店的预订量，都有明显增幅。
如果将时间跨度拉长来看，冰雪经济在国内的发展速度并不慢。 太白鳌山滑雪度假区一角
2015年，北京成功申办冬奥会，彼时的冰雪经济，一度成为网络词汇，但2700亿元的产业规模确实不算大，社会的参与感并不强；到2018年前后，不少特色滑雪场陆续涌现，中国的冰雪产业规模也达到4235亿元，较之2015年增长了56.85%。
随着去年以来相关基础设施的完善，产业规模的成长更加显著。据《2022中国冰雪产业发展研究报告》可知，2022年国内的冰雪产业总规模有望突破8000亿元，预计到2025年，整个产业链将趋于成熟，市场规模也将达到1万亿元。 国内主要滑雪场分布情况 ©飞猪旅行
而市场的热度反映在现实中，即是滑雪爱好者与专业雪场数量的双增加。除了以往冰雪运动较为集中的东北、新疆天山地区，在公认的北纬40°-45°世界黄金纬度带，也密集涌现了一批专业雪场，甚至在广深等南方城市，也出现不少室内雪场、室内冰场，以满足人们全天候的冰雪消费需求。
这也说明，人们对于冰雪运动的热情并不会因为地缘因素而消减。不论是人类滑雪起源地之一的新疆阿勒泰，还是雪原广褒的东北长白山，亦或地处秦岭北麓的太白鳌山，专业雪场在承载人们冰雪消费的同时，也在用冰雪流量赋能当地经济的发展。
鳌山滑雪度假区
对于陕西来说，冰雪经济也成为一项“意外之喜”。据不完全统计，陕西省累计参与冰雪运动人数早已超过500万人，带动体育消费50多亿元；在2020至2021年期间，陕西省滑雪场带动的体育消费增长，就高达10多亿元。
尤其在2022年，围绕太白鳌山滑雪度假区这一核心IP，资本参与的程度相较以往更火热，陕西将太白山夏季休闲避暑、冬季滑雪温泉的体验场景，作为特色观光环节植入大西安文旅走廊，与此同时，铜川、延安、汉中等地也涌现多个滑雪场，本省的冰雪产业规蛋糕不断做大。
太白鳌山滑雪场索道
不过，冰雪运动对区域经济的助力，不仅仅体现在提供就业、促进消费和配套建设等领域。以陕西太白鳌山滑雪度假区来说，其成长过程的每一步，都在不断惠及周边区域，带动共同发展。
在物理规模方面，鳌山目前共有雪道21条，总长度超过31km，初级、中级、高级雪道穿插分布，满足各阶段滑雪者的不同运动需求；滑雪面积共计105公顷，新建的四层滑雪服务大厅总面积超过2万㎡，最大瞬时接待量可达1.2万人。 鳌山滑雪度假区
除了长期稳定的就业岗位和可持续的营收，因滑雪而激增的住房需求也为太白县带来超过2亿元的经济产值，并且基于冰雪经济辐射带动，实现旅游综合收入达14.1亿元，有效推动了全域旅游产业的高质量发展，在雪板飞扬间辐射周边乡村，让曾经人烟稀少的山间冬日，有了灯火通明的夜晚。
独一份的“鳌山体验”
当然，不论雪场规模还是对县域经济的助力，都离不开现实的问题，那就是经营状况能否与市场化快速接轨，建立忠实的消费圈层。对于一个雪场来说，消费者对于雪场的认可，才是保障企业经营和品牌活力的重点。
在滑雪爱好者们眼中，对于场地细节的追求会体现在方方面面，尤其是专业性和体验感，一个都不能少。
同时，区位要素亦是重中之重，鳌山滑雪度假区地处秦岭北麓，四周群峰耸立，山环水绕，相对高差达3000多米，自古以来就有“山前桃花山后雪”、“太白积雪六月天”之奇观。 鳌山滑雪度假区部分雪道
在地形特征方面，整个山谷为高海拔、低纬度的天然山麓，其雪道最高海拔2592m，最大落差有810m。基于天然地理优势，再辅以高质量的人工造雪技术，鳌山滑雪度假区的雪期，可将营业时间从11月中下旬延伸至次年3月底甚至4月初，与长白山相近。
凭借对场地和雪道的不断扩建升级，太白鳌山的冰雪名片也日益响亮，一举成为全国首批12个国家级滑雪旅游度假地之一，更是目前陕西省唯一一枚国家级滑雪旅游度假地。
如果说专业性保证运动精神，那么体验感则为雪友提供了多重选择。
我们从不同角度挖掘鳌山滑雪度假区的优势，不难发现，与大城市较近却能够保持一定尺度，可为太白鳌山导入稳定客流，依托快捷交通与其他目的地串联，可为滑雪爱好者在运动之余，释放更多文旅体验。
一方面，来自归属感较强的社群营造。陕西鳌山与崇礼万龙、吉林北大湖、新疆丝绸之路、可可托海、阿勒泰将军山、黑龙江亚布力阳光、赤峰美林谷、新疆赛里木湖等联手开启全国9大滑雪场通票，共筑中国滑雪度假联盟，共享私域流量，深化雪友心理认同。
跨越山海的打卡互动，为鳌山滑雪度假区探索更新潮的雪场经营模式，准备了丰富的素材。 鳌山滑雪场滑雪服务大厅
另一方面，来自服务配套设施的完善，鳌山滑雪度假区除了向消费者提供国际专业品牌法国金鸡·ROSSIGNOL的滑雪装备租赁，还在零售区引进诸如Burton这类标签鲜明，且有明显用户区分度和时尚感的品牌，给全国各地的滑雪爱好者带来丰富的消费选择。
包括云端森林酒店、石头小筑精品民宿等酒店业态，以及德克士、太平洋咖啡、飞象披萨等餐饮业态在内，项目始终致力于为消费者带来“吃、住、行、购”的全方位体验。
甚至鳌山滑雪度假区还提供了专业的研学教学服务，为更多初学者、从业者创造更多互动的机会，用大山之广阔赋能雪场之包容，让汇聚在这里的不同消费需求，都得到实现，也让雪道上飞驰而过的每个滑雪者，在这里实现对运动和社交的双重期盼。 鳌山滑雪度假区生活服务业态
也就是说，对专业性和体验感的重视，已经让鳌山滑雪度假区进阶全国滑雪爱好者探索发现的第一梯队，在带给消费者独一份“鳌山体验”的同时，也将自己置身于超越全国行业水平的赛道，继续担当行业标识和引领。
其实不论是哪项运动，其背后都彰显着人对于自然的敬畏和征服。在抱有敬畏之心的同时去征服自然，也是滑雪这项运动所展示出来的独特魅力。每一次的摔倒和失败，无疑是为了下一次滑出更好弧线、做出更好动作打下基础。
在身体机能的突破中，掌握肌肉的微妙控制，熟悉板下雪花的脉动，实现滑雪成绩的突破也刷新自己的人生极限，而这也就成了每一个踏上雪场的滑雪者的人生追求。这种“不设限”的态度，正是鳌山滑雪度假区与滑雪者之间的羁绊，也是那独一份“鳌山体验”的源头活水。
当全国雪场面临雪期之外的假期经营困境时，鳌山滑雪度假区就从自身优势定位出发，在“长红模式”的积极探索，让人们在鳌山滑雪度假区也可以完成星空露营、在花海旁驻足，让雪期之外的时光也充满精彩。
这是鳌山滑雪度假区对于自己定位的“不设限”，也是其提供给雪友的一股底气，让这些滑雪者们在运动中认识到自己的多重身份。就在刚过去的元旦小长假，一场关于“人生不设限”的活动也在鳌山滑雪度假区中如期举办。
除了滑雪活动这样的重头戏，还有浪板人生区域，为滑雪场带来夏威夷一样的冲浪快乐；并且All Tag Club还力邀三位领域艺术家，为每一个全身份玩家打造情绪出口的艺术盲盒区域；另外，音乐礼堂、电音爵士CLUB、雪山露营等板块也极为抢眼。在一片白雪皑皑中，给鳌山滑雪度假区增添了无数光芒，让更多人认识到“人生不设限”的生活底色。
今年的雪季尚未过半，未来在雪道上还有更多高峰等待雪友到达，正如未来的人生中，还有更多的限定留待我们去颠覆和改写。而这场“不设限”的跨年活动，也让全国的滑雪爱好者，看到了太白鳌山与滑雪运动的情感认定。
对于“不设限”的鳌山滑雪度假区来说，这场活动是新年钟声也是未来期待，如导火索一般点燃人们对于冰天雪地的那份热情，在太白鳌山点燃冰雪经济的再次腾飞，加速“500万人上冰雪”发展目标的刷新，让冰雪经济在陕西驶入黄金发展期。
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发表于 2023-1-7 17:36:14
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