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[城事] 2022西安重磅首店揭幕,时尚值拉满

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发表于 2022-9-1 10:49:53 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自:陕西
西安发展-悦西安-2022西安重磅首店揭幕,时尚值拉满-荣耀西安论坛-(1)

在实体经济中,“首店经济”与城市发展息息相关。

“首店”品牌往往与城市商圈相互促进、互利共赢。越早开设“首店”,越容易获得所属城市或商圈的优势资源,抢先把握消费群体,实现品牌价值。对于特定商圈来说,引入“首店”能让业态更丰富,带来更具引领性和标识性的发展潜力。

西安曾在2018年达到“首店”入驻的峰值,此后虽在规模和影响力方面略显单薄,但西安消费者对每一个新品牌,都充满友好而包容的态度,如刚刚启幕的NORHOR Xi'An,就以全球时尚家居买手店的形式,刷新2022年城市首店面孔,引发不少粉丝的好奇心。

4000㎡,NORHOR首进西安

NORHOR品牌创始于2003年,作为一家全球时尚家居买手店,致力于为追求个性化和品质感的消费者们,提供更好的产品与服务,目前已跟百余个国内外优秀设计机构,建立了稳定的设计与产品合作。

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NORHOR Xi'An ©一刻影像

让更多人感知家居艺术服务美好生活的价值,营造充满活力和审美趣味的生活场景,是品牌主理人的创作初心,同时我们也发现,NORHOR对选址颇为考究,20年来保持一城一店的格局。

上海,NORHOR将门店从外滩搬到世博园,紧邻上海当代艺术博物馆,占地1000㎡,拥有一个由钢和玻璃构成的低调入口,展厅内被分割的部分彼此相连,形成循环的展示空间,从这里开始,主理人对生活艺术展厅的表达,有了更多的创建。

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NORHOR ShangHai

杭州,NORHOR来到西溪湿地北侧,园区内引入活水,整个门店独占一个4层独幢,总面积约3500㎡。楼中央安装了两部全玻璃观光电梯,不仅实用便利,还透露着一丝灵动与科技感。

南京NORHOR坐落于闹中取静的碑亭巷,比邻江宁织造府和民国总统府旧址,相距新街口与秦淮河仅1km,设计师用精心布置的楼梯取代电梯,2000㎡的场地分布在5个不同主题的楼层,外表貌不惊人,内部却别有洞天。

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NORHOR HangZhou

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NORHOR NanJing

成都NORHOR选址四川大学望江校区东侧,毗邻锦江望江楼,3500㎡分上下两层,长达30余米的玻璃幕墙,让过往的车辆与行人若隐若现地看见展品,内部充足的挑高,轻松实现不同设计单品的场景交互。

重庆,米市街历史文化街区入选NORHOR清单,设计师始建于十九世纪90年代的“合记堆店”粮仓旧址进行改造,保留独栋红砖老建筑造型,对望长江东水门大桥。三个楼层面积近3500 ㎡,每一层的展示和功能区分明显,多维空间各具特色。

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NORHOR ChongQing

NORHOR眼中,不同的城市性格,会培养不同的消费习惯,但创造艺术与欣赏艺术之间,并不存在看不见的隔阂,对客户心理的揣摩,和对城市的有效研判,一样重要。

事实上,西安早就被列入品牌的拓展目标,经多次考察,NORHOR最终落子曲江池畔,几乎每一扇窗都能看到千年古都的新颜,近4000㎡的面积,是目前中西部地区规模最大门店,所有奇妙的元素被浓缩于一个楼层之上,展区宏大却极具想象。

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NORHOR Xi'An / 南湖金座2F
创立20年,见证中国家居审美史

2003-2022这二十年,是国内物质生活资料井喷的20年,也是NORHOR由一个迷你工坊,发展到大型家居体验展厅的20年。

有业内人士指出,NORHOR的出现,让整个国内家居行业从常规的原材料加工时代、价格高昂的舶来品时代,向多元化多功能多场景应用的时代转变,那些构成家居的“零件”,都成为可消费的时尚单品,每一个走进NORHOR的人,都能在其中有所收获。

比如,过去人们对居住环境的诉求,会专注于开发商的实力、区域地段的升值潜力、装修标准的高低、物业的服务水平...而现在,房子作为一种容器,逐渐被万物趋同,随波逐流,消费者更倾向对生活空间施加影响,来匹配不同审美风格。

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NORHOR Xi'An ©一刻影像

虽然家居赛道“十分拥挤”,但需求的路径“千头万绪”。

围绕20世纪风起云涌的工业设计浪潮,NORHOR将简约、实用、优雅的生活方式进行整理、包装,演变,开创了品牌立足市场的新机遇,并挑选一批以钟表为主的北欧风格家居货品,为每一款单品取中文名,很多人熟悉的“斯德哥尔摩钟”正是当初的手笔。

毕竟,2003年的家居市场尚处在待开发状态,很多人想要找到一枚合适的产品,何其艰难。与当时市场热销钟表甜美路线不同,NORHOR一款名为“铁汉柔情”的闹钟,凭借简洁的长方体线条和硬朗的银灰色金属外壳,成功出圈,依托产品建立的共情,迅速蔓延。

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NORHOR Xi'An ©一刻影像

要知道,家居产品使用周期长、频率高,又存在低频消费、更换周期长等特征,这决定了人们对家具的消费态度绝非快销品可比。在产品的研发方面,既要兼顾“大众”,也要关怀“小众”,这些看似矛盾的特性,让NORHOR更能理解消费者的心理,切中要点。

NORHOR团队来说,家居不止是一间屋舍的配角更是一种记录时间的载体,要在千军万马中开辟新赛道,就要紧抓年轻消费者,将他们对时尚的敏锐和洞察激发出来。千篇一律的说教,抵不过身临其境的角色扮演,实体门店成为线下对话的“第一现场”。

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NORHOR Xi'An ©一刻影像

当科技越发达,全球化程度越广泛,人群的聚散越来越模块化,我们对地域时空的感知逐渐被改写,“有机性联系”不断被“机械性联系”取代,“个性化的诉求”也逐渐被“标准批量化”压制,制约人们选择消费场所的原因,不再是单一的交易渠道,而是新的场域体验。

西安是NORHOR的新起点,也是一个新篇章。

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NORHOR Xi'An ©一刻影像

“年轻力”到“生活力”,驱动为时尚买单

经过实地探访,我们记录了NORHOR Xi'An的多个精彩环节,它不仅仅是家居交易场所,更是一个全方位渗透人性化的体验式空间。

西安展厅的核心理念,即空间服务于产品”,空间担当画布铺底,是向后退的身份,展品才是核心,需要在空间被突出。所以,这里并无过多装修痕迹,更多留白交给了家具展品本身,原有的承重立柱,则恰到好处的作为空间分割的工具。

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NORHOR Xi'An ©一刻影像

基于对空间的巧思构想,设计师借“以物为实,空间为虚”的概念,采用立体绿植、玻璃隔断、镜面等不同方式,用墙体和柜体消化掉一部分相邻较劲的柱体,在4000㎡的单楼层之中,创造出风格各异的展示效果。

通过合理分区,几十个系列及几百种产品完美搭配,展厅与展品和谐统一,NORHOR将时代背景与生活需求穿插而行,营造真实的沉浸式对话,为进入展厅的客人提供一场感官旅行,

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NORHOR Xi'An ©一刻影像

尤其是,NORHOR为西安新店布置了全系产品,绝对算得上有备而来,堪称NORHOR目前品类最全店铺,此次现身的意大利品牌arflex,将在西安门店首发,与消费者见面。

包括家居体验、设计咨询、售前售后等一站式服务在内,NORHOR团队将为西安及周边城市家庭,提供一系列优质的软装搭配方案,同时,这里还专门打造了艺术展廊,邀请艺术家王英子、中国美院油画系艺术家等联手创作店内艺术装置,为到访者提供精彩的艺术分享。

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NORHOR Xi'An ©一刻影像

在电商运营方面NORHOR天猫旗舰店和企业店铺,拥有超过1300多款在售商品,引入国内外40多个不同设计师品牌,迄今累计为超过50万中国消费者提供个性化家居解决方案,获得140万余粉丝关注,其影响力20年前已然天壤之别

西安门店开业前,其线上订单已跻身包邮区外前十。

更重要的是,NORHOR似乎已经从时尚买手的标签中脱颖而出,按照中国品牌的身份重新定义市场角色为大量国内年轻设计师提供作品变现的渠道,让东西方审美共同为当代家庭营造生活尺度,优秀的产品不分国界,优秀的设计也同样能在这里发现自我价值。

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NORHOR品牌矩阵(部分)

在关注当代新锐艺术形式拥抱真诚且多元化的表达方面,NORHOR长期推出各类艺术展览、公益活动及品牌特展,基于家居平台,为更多本地和国际艺术家提供展示窗口,为消费者搭建艺术桥梁,也为城市生活带来更多惊喜的可能。

有趣的是NORHOR主理人也是一名老陕,尽快开出西安门店,为城市延展一处时尚的视角,是他本人的小小夙愿,作为一个中国品牌,NORHOR对西安怀有一种混合着骄傲、自豪、欣喜和激动的心情,相信富有“生活力”的西安朋友,都能成为NORHOR审美道路上相向而行的同盟和知音。

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发表于 2022-9-1 11:33:48 来自手机 | 显示全部楼层 来自:陕西
小红书都是norhor
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发表于 2022-9-1 16:46:52 来自手机 | 显示全部楼层 来自:陕西
要开在哪里?看了前面几家感觉1935很适合放这个啊!
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i西安ing 发表于 2022-9-1 16:46
要开在哪里?看了前面几家感觉1935很适合放这个啊!

9月1日南湖金座试营业
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