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投影在明城墙上的IHG标识
2023年，当香港丽晶、沙特六善分别在维多利亚港与红海南丘相继绽放，业内意识到，洲际酒店集团(IHG)正在谋求的转型和升级，已在全球重要目的地，进入新的阶段，因为这当中，既有持续拓展目的地实现增量，亦不乏改造换牌创造变量。
数据显示，仅西安今年开出的国际品牌酒店，就超过15家，由中晶华邑换牌而来的高新洲际，则是其中最特殊的一个。作为IHG集团提升在高新区品牌感知的重要一环，我们从西安第二间洲际酒店身上，依然能发现许多闪光点。
高新洲际换牌，揭开IHG西安战略新版图 事实上，自2022年起，业主方中晶科技集团就与CCD香港郑中设计事务所在改造设计方面进行多次协商，希望将「东意西境」的设计构想，继续延伸到全新的高新洲际酒店，我们如今看到的黑松、砖墙与流水装置，就经过长达半年的施工改造，成为进入酒店大门前的第一道景观。
此次改造，保留了以“东方园林，唐风意蕴”为灵感的建筑主体设计，并融汇中西现代美学，中式园林“坐北朝南”和中轴对称的布局，构筑隐于闹市的园林私邸谧境。沿着茂密松竹林道进入酒店，大堂天花板穿梁斗拱、柱廊和门扇，再现古都大宅的气派与精美。
特别是金属与石材交替使用，极具中国风亦不失现代感，镂空石墙、竹林、苍松、如宫殿琉璃瓦一般的玻璃砖，彼此在线条上纵横交错，生机盎然，营造出浑然一体的幽深园林景象，达到不出城市而获山林之怡的境界。
视觉更新后的酒店大堂一角
为了弱化了过于厚重的茶文化气息，酒店大堂休憩区将部分软装重新布置，酒店大堂吧也由此前的举茗邑，更名为LAB Bar 涞吧，而曾经的茶台、茶桌，也都进行视觉更新，分别改造为咖啡吧台和休闲长桌。
包括更丰富的饮品菜单在内，从Check-in、VIP Room，到室外正在施工的景观水系空间，都力求对城中度假和商务差旅的兼容。
LAR BAR与全新咖啡吧台
在入住体验上，全面升级的297间客房、套房，整体设计优雅现代，全景落地窗带来开阔视野，全新手工编织的皮革材质墙面，一经一纬再现中华传统技艺，细节触感颇为不同。洗护备品升级为“Byredo”，并添加戴森吹风机、泵浦胶囊咖啡机等细节。
为了满足常住客需求，酒店另设40间公寓式客房及套房，在标准客房的基础上另设厨房提供电磁炉、微波炉等厨具，另配有嵌入式双门冰箱、洗烘一体洗衣机等，为旅途中追求精致生活方式、热爱文化探索、认同知行天下理念的旅行者，打造家外之家。
此外，不仅自助餐厅、中餐厅、行政酒廊均在升级之列，会议楼层还计划新增一间淮扬菜特色餐厅，以包间为主，强调私密性，进一步完善商务餐叙的体验。
而早在2020年，洲际曾走进永宁门瓮城，邀请旗下华北大区酒店业主来到古城墙，从西安出发，深度了解洲际集团的品牌矩阵和未来战略，从那时起，IHG在拓展思路，就有了明显变化。
14年深耕，34间酒店，更强品牌阵容
我们不妨以时间为轴，复盘IHG集团的西安之旅。
2009年10月，高新绿地假日酒店开业，完成洲际旗下品牌西安首秀，当时的锦业路仍处在大规模建设期，周边均为工地，这间酒店不仅见证了整个高新CBD的从无到有，也见证了西安酒店业的快速成长。
绿地假日酒店
2012年，曾经的西北第一高楼陕西信息大厦经过改造，开出西北首间皇冠假日，在长达十年的时间里，一直稳稳占据最高酒店席位，直到海荣JW万豪酒店投用，才将这一纪录打破。
2018年，套房假日酒店在西安大都荟开业，IHG第一次在西安尝试融入“酒店+写字楼+商业街区”的综合业态，以占比较多的套房数量瞄准商旅客群。
西安大都荟街区一角
2019年1月，西安文旅消费火热，IHG在钟楼商圈实现零的突破，选址南大街，将原西安城市酒店改造为智选假日，和同区域的美居、桔子水晶、漫心、亚朵展开竞争。
2019年12月，「西安经开洲际酒店」开业，这是IHG集团当年在中国大陆唯一开出的洲际品牌酒店，也是IHG集团旗下奢华品牌首次亮相西安，洲际酒店的全新设计理念在该项目得到大量呈现，引起全国业内的广泛讨论。
西安经开洲际酒店
2020年，唐华华邑酒店开业，这是IHG集团在国内唯二的经典改造案例，与上海衡山路12号华邑，并成为当年两大旗舰店，其彩丰楼中餐厅更是连续两年入选黑珍珠西安榜，成为国内外游客眼中的西安必住酒店之一。
2021年，华邑品牌来到浐灞湾区，与国际会议、会展经济和奥体演艺、赛事经济双接驳，成为国际化水岸酒店集群的重要角色。
2022年，作为洲际家族新秀，仅问世4年的voco酒店开出西部首店，和绝大多数品牌不同，voco大都由既有物业改造而来，开发团队根据物业实际情况，提供定制化解决方案，传递贴心周到，惬意自在、妙趣迷人，西安经开voco酒店前身，正是地处行政中心商圈的金磐酒店。 唐华华邑酒店
2023年，洲际旗下主打生活方式和健康理念的逸衡酒店，将正式登陆空港新城。这个在2016年才走出北美的品牌，于2020年在南京开出大中华区首店，目前在华拥有12个在建项目，分布于上海、天津、成都、西安、长沙等多座城市，及张家口崇礼、海南清水湾等目的地，与万豪源宿同赛道竞争。
至此，由缓慢到飞跃，由急速到深入，IHG集团在西安已形成由双洲际、双华邑、三间皇冠假日、双voco、双逸衡，六间假日等34个项目，共同拼接宏大的品牌矩阵，并连续开拓高铁站、国际机场、度假区、商务区等不同板块的服务场景，让更多合作方看到了品牌背后的价值。
IHG西安区域酒店分布
下一步：更灵活、多面孔、场景表达
环顾这些年，世界各大跨国酒店集团纷纷使出七十二变，万豪合并喜达屋组建新万豪(Marriott)；雅高(Accor)选择与悦榕集团(Banyan Tree)合作打通会员渠道；而一向稳健的洲际酒店集团，也将目光瞄准了奢华品牌和度假品牌，除了将丽晶(Regent)和六善(Six Senses)双双纳入麾下，还先后开发出新的品牌，如英迪格(Indigo)、华邑(Hualuxe)。
而洲际作为长期存在的主打品牌，它本身所承载的奢华基因，正是IHG集团之所以称雄世界酒店之林的底气，无论是内在服务品质、还是可见的外部条件，每一个时代的洲际酒店，都在重新定义行业标准。
比如，在IHG集团发起的人才回流计划当中，西安表现优异，许多酒店业精英从北上广和三亚等酒店集中区域回镐就业，激活了本土高端酒店人才体系，进一步完善了人才梯队。
同时，IHG集团多措并举，如针对不同品牌调性进行内容升级，围绕年轻客群的喜好，将其与高端商务客群、家庭亲子和休闲度假客群，都纳入探索产品更新迭代的范畴，持续丰富品牌形象。
再者，针对本土业主，不同区域和不同物业条件，提供详尽的品牌营销策略，联手国际知名设计事务所，为差异化需求进行量身定制，实现多层次品牌输出。
最新数据显示，除即将开业的秦都传奇voco、空港逸衡之外，高新逸衡、高新英迪格也准备就绪，即将转入装修阶段，可见，持续引入新品牌，扩充既有品牌序列，依然是当前提高市场份额的重要选项。
空港逸衡酒店
高新英迪格酒店
值得一提的是，IHG在假日和皇冠假日的品牌优化方面，也颇为耗费心血。
自创立至今已有71年之久HolidayInn，推出全新品牌宣言、主题曲及家庭亲子体验“微笑吧！外星小神兽”，为宾客营造家庭般温馨的入住体验。并邀请歌手毛不易为品牌代言人，借其真诚温暖的形象和温柔疗愈的嗓音，以音乐的形式与年轻旅行者共鸣。
在皇冠假日酒店及度假村方面，提出“新现代风格”的设计理念，在高效办公的同时又传递舒适温馨之感，以灵活多变性、社交连接性、自然健康性、高效能动性为要素，将人性化的感性元素、卓越的品质和灵活放松氛围的融入整个空间，诠释“摩登商旅”。
并且，IHG已经针对智选假日，皇冠假日、逸衡等品牌，开放特许经营，以此扩充经济型酒店和主力品牌的市场占有率。
全新标准打造的浐灞中建假日酒店
要知道，面对市场竞争，IHG的嗅觉已经走在许多竞品前列，因为集团高管多次强调，彩丰楼中餐厅正探索走向高端购物中心和酒店外部环境，构建独立于IHG集团体系之外的业务，这就是一个非常大胆的决策。
当然，面对万豪国际集团(Marriott）在西安的四面出击，IHG集团同样不甘示弱，多方信息显示，旗下另一奢华品牌金普顿，也有望在高新区落地，从而补齐IHG集团在西安这一经济高光板图中的奢牌缺失。
而针对西安在度假酒店领域的短板，接下来能否有实力更强的业主携手IHG集团引入六善和丽晶，能否在常住公寓板块有所突破，能否在洲至奢选等软品牌上，匹配更多优质物业，事关西安未来继续作为酒店重镇的名片效应，也事关IHG集团在国家中心城市的布局。
IHG集团品牌清单
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发表于 2023-12-12 16:55:43
发表于 2023-12-12 20:09:12
