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[酒店] 抢滩布局30+酒店,解码洲际集团的“西安时刻”

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发表于 2023-12-12 16:55:43 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自: 中国陕西西安
风尚西安-悦西安-抢滩布局30+酒店,解码洲际集团的“西安时刻”-荣耀西安论坛-(1)
投影在明城墙上的IHG标识

2023年,当香港丽晶、沙特六善分别在维多利亚港与红海南丘相继绽放,业内意识到,洲际酒店集团(IHG)正在谋求的转型和升级,已在全球重要目的地,进入新的阶段,因为这当中,既有持续拓展目的地实现增量,亦不乏改造换牌创造变量。

数据显示,仅西安今年开出的国际品牌酒店,就超过15家,由中晶华邑换牌而来的高新洲际,则是其中最特殊的一个。作为IHG集团提升在高新区品牌感知的重要一环,我们从西安第二间洲际酒店身上,依然能发现许多闪光点。

高新洲际换牌,揭开IHG西安战略新版图
事实上,自2022年起,业主方中晶科技集团就与CCD香港郑中设计事务所在改造设计方面进行多次协商,希望将「东意西境」的设计构想,继续延伸到全新的高新洲际酒店,我们如今看到的黑松、砖墙与流水装置,就经过长达半年的施工改造,成为进入酒店大门前的第一道景观。

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此次改造,保留了以“东方园林,唐风意蕴”为灵感的建筑主体设计,并融汇中西现代美学,中式园林“坐北朝南”和中轴对称的布局,构筑隐于闹市的园林私邸谧境。沿着茂密松竹林道进入酒店,大堂天花板穿梁斗拱、柱廊和门扇,再现古都大宅的气派与精美。

特别是金属与石材交替使用,极具中国风亦不失现代感,镂空石墙、竹林、苍松、如宫殿琉璃瓦一般的玻璃砖,彼此在线条上纵横交错,生机盎然,营造出浑然一体的幽深园林景象,达到不出城市而获山林之怡的境界。

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视觉更新后的酒店大堂一角

为了弱化了过于厚重的茶文化气息,酒店大堂休憩区将部分软装重新布置,酒店大堂吧也由此前的举茗邑,更名为LAB Bar 涞吧,而曾经的茶台、茶桌,也都进行视觉更新,分别改造为咖啡吧台和休闲长桌。

包括更丰富的饮品菜单在内,从Check-in、VIP Room,到室外正在施工的景观水系空间,都力求对城中度假和商务差旅的兼容。

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LAR BAR与全新咖啡吧台

在入住体验上,全面升级的297间客房、套房,整体设计优雅现代,全景落地窗带来开阔视野,全新手工编织的皮革材质墙面,一经一纬再现中华传统技艺,细节触感颇为不同。洗护备品升级为“Byredo”,并添加戴森吹风机、泵浦胶囊咖啡机等细节。

为了满足常住客需求,酒店另设40间公寓式客房及套房,在标准客房的基础上另设厨房提供电磁炉、微波炉等厨具,另配有嵌入式双门冰箱、洗烘一体洗衣机等,为旅途中追求精致生活方式、热爱文化探索、认同知行天下理念的旅行者,打造家外之家。

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此外,不仅自助餐厅、中餐厅、行政酒廊均在升级之列,会议楼层还计划新增一间淮扬菜特色餐厅,以包间为主,强调私密性,进一步完善商务餐叙的体验。

而早在2020年,洲际曾走进永宁门瓮城,邀请旗下华北大区酒店业主来到古城墙,从西安出发,深度了解洲际集团的品牌矩阵和未来战略,从那时起,IHG在拓展思路,就有了明显变化。

14年深耕,34间酒店,更强品牌阵容

我们不妨以时间为轴,复盘IHG集团的西安之旅。

2009年10月,高新绿地假日酒店开业,完成洲际旗下品牌西安首秀,当时的锦业路仍处在大规模建设期,周边均为工地,这间酒店不仅见证了整个高新CBD的从无到有,也见证了西安酒店业的快速成长。

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绿地假日酒店

2012年,曾经的西北第一高楼陕西信息大厦经过改造,开出西北首间皇冠假日,在长达十年的时间里,一直稳稳占据最高酒店席位,直到海荣JW万豪酒店投用,才将这一纪录打破。

2018年,套房假日酒店在西安大都荟开业,IHG第一次在西安尝试融入“酒店+写字楼+商业街区”的综合业态,以占比较多的套房数量瞄准商旅客群。

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西安大都荟街区一角

2019年1月,西安文旅消费火热,IHG在钟楼商圈实现零的突破,选址南大街,将原西安城市酒店改造为智选假日,和同区域的美居、桔子水晶、漫心、亚朵展开竞争。

2019年12月,「西安经开洲际酒店」开业,这是IHG集团当年在中国大陆唯一开出的洲际品牌酒店,也是IHG集团旗下奢华品牌首次亮相西安,洲际酒店的全新设计理念在该项目得到大量呈现,引起全国业内的广泛讨论。

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西安经开洲际酒店

2020年,唐华华邑酒店开业,这是IHG集团在国内唯二的经典改造案例,与上海衡山路12号华邑,并成为当年两大旗舰店,其彩丰楼中餐厅更是连续两年入选黑珍珠西安榜,成为国内外游客眼中的西安必住酒店之一。

2021年,华邑品牌来到浐灞湾区,与国际会议、会展经济和奥体演艺、赛事经济双接驳,成为国际化水岸酒店集群的重要角色。

2022年,作为洲际家族新秀,仅问世4年的voco酒店开出西部首店,和绝大多数品牌不同,voco大都由既有物业改造而来,开发团队根据物业实际情况,提供定制化解决方案,传递贴心周到惬意自在妙趣迷人,西安经开voco酒店前身,正是地处行政中心商圈的金磐酒店。

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唐华华邑酒店

2023年,洲际旗下主打生活方式和健康理念的逸衡酒店,将正式登陆空港新城。这个在2016年才走出北美的品牌,于2020年在南京开出大中华区首店,目前在华拥有12个在建项目,分布于上海、天津、成都、西安、长沙等多座城市,及张家口崇礼、海南清水湾等目的地,与万豪源宿同赛道竞争。

至此,由缓慢到飞跃,由急速到深入,IHG集团在西安已形成由双洲际、双华邑、三间皇冠假日、双voco、双逸衡,六间假日等34个项目共同拼接宏大的品牌矩阵,并连续开拓高铁站、国际机场、度假区、商务区等不同板块的服务场景,让更多合作方看到了品牌背后的价值。

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IHG西安区域酒店分布

下一步:更灵活、多面孔、场景表达

环顾这些年,世界各大跨国酒店集团纷纷使出七十二变,万豪合并喜达屋组建新万豪(Marriott);雅高(Accor)选择与悦榕集团(Banyan Tree)合作打通会员渠道;而一向稳健的洲际酒店集团,也将目光瞄准了奢华品牌和度假品牌,除了将丽晶(Regent)和六善(Six Senses)双双纳入麾下,还先后开发出新的品牌,如英迪格(Indigo)、华邑(Hualuxe)。

而洲际作为长期存在的主打品牌,它本身所承载的奢华基因,正是IHG集团之所以称雄世界酒店之林的底气,无论是内在服务品质、还是可见的外部条件,每一个时代的洲际酒店,都在重新定义行业标准。

比如,在IHG集团发起的人才回流计划当中,西安表现优异,许多酒店业精英从北上广和三亚等酒店集中区域回镐就业,激活了本土高端酒店人才体系,进一步完善了人才梯队。

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同时,IHG集团多措并举,如针对不同品牌调性进行内容升级,围绕年轻客群的喜好,将其与高端商务客群、家庭亲子和休闲度假客群,都纳入探索产品更新迭代的范畴,持续丰富品牌形象。

再者,针对本土业主,不同区域和不同物业条件,提供详尽的品牌营销策略,联手国际知名设计事务所,为差异化需求进行量身定制,实现多层次品牌输出。

最新数据显示,除即将开业的秦都传奇voco空港逸衡之外,高新逸衡高新英迪格也准备就绪,即将转入装修阶段,可见,持续引入新品牌,扩充既有品牌序列,依然是当前提高市场份额的重要选项。

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空港逸衡酒店

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高新英迪格酒店

值得一提的是,IHG在假日和皇冠假日的品牌优化方面,也颇为耗费心血。

自创立至今已有71年之久HolidayInn,推出全新品牌宣言、主题曲及家庭亲子体验“微笑吧!外星小神兽”,为宾客营造家庭般温馨的入住体验。并邀请歌手毛不易为品牌代言人,借其真诚温暖的形象和温柔疗愈的嗓音,以音乐的形式与年轻旅行者共鸣。

在皇冠假日酒店及度假村方面,提出“新现代风格”的设计理念,在高效办公的同时又传递舒适温馨之感,以灵活多变性、社交连接性、自然健康性、高效能动性为要素,将人性化的感性元素、卓越的品质和灵活放松氛围的融入整个空间,诠释“摩登商旅”。

并且,IHG已经针对智选假日,皇冠假日、逸衡等品牌,开放特许经营,以此扩充经济型酒店和主力品牌的市场占有率。


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全新标准打造的浐灞中建假日酒店

要知道,面对市场竞争,IHG的嗅觉已经走在许多竞品前列,因为集团高管多次强调,彩丰楼中餐厅正探索走向高端购物中心和酒店外部环境,构建独立于IHG集团体系之外的业务,这就是一个非常大胆的决策。

当然,面对万豪国际集团(Marriott)在西安的四面出击,IHG集团同样不甘示弱,多方信息显示,旗下另一奢华品牌金普顿也有望在高新区落地,从而补齐IHG集团在西安这一经济高光板图中的奢牌缺失。

而针对西安在度假酒店领域的短板,接下来能否有实力更强的业主携手IHG集团引入六善丽晶,能否在常住公寓板块有所突破,能否在洲至奢选等软品牌上,匹配更多优质物业,事关西安未来继续作为酒店重镇的名片效应,也事关IHG集团在国家中心城市的布局。

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IHG集团品牌清单


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丽晶可以来一个
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发表于 2023-12-12 21:43:16 来自手机 | 显示全部楼层 来自: 澳大利亚
把南门外的金花豪生酒店收了改个丽晶。
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我叫巴菲特 发表于 2023-12-12 21:43
把南门外的金花豪生酒店收了改个丽晶。

那个已经改欢朋了
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domokun 发表于 2023-12-12 23:56
那个已经改欢朋了

有点浪费好地段和物业了。
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