美好生活同行者，陕西非遗新时代

2019年1月19日，以“非遗中国 匠造传奇”为主题的陕西非物质文化遗产产业联盟启动仪式暨永兴坊品牌发布会，在西安索菲特人民大厦隆重举行。政府、非遗传承人、社会性组织、各界新闻媒体、嘉宾及行业精英等三百余人共襄盛会。此次活动的成功举办，对于陕西非物质文化遗产产业的发展具有里程碑式的重要意义。

文化中国‖非遗联盟，万众创新

一场60名陕西国家级、省级、市级非物质文化遗产传承人的“红毯秀”拉开了此次发布会的序幕。

发布会上，著名文化学者商子雍和省市非物质文化遗产评审专家傅功振先生分别发表了主题演讲。商子雍就《在文旅深度融合的背景下，陕西非遗如何更好地服务旅游业》为论点，提出要立足文化资源自身特色，让更多的非物质文化遗产成为新的文化旅游资本。傅功振则以《陕西非遗文化产业化的路径解析》为题做了分析，他提出用产业化思维看待文化、发展文化，创新陕西非遗发展新模式。

随后，陕西省委宣传部常务副部长王吉德发表致辞。他表示，陕西作为文化资源大省，近年来，虽然在文化产业发展上取得了不错的成绩，但是整体发展速度较慢，更多优厚的资源还没有被挖掘。他提出，我们应该不断探寻新的发展途径，以永兴坊为例，在发展的过程中，根据自身特点与商业结合、旅游结合、互联网结合，不断创造新的发展路径。除此之外，王吉德对非遗联盟的成立表示了肯定，并提出了三点建设性的意见：第一，抓紧传承，文化发展的首要任务是传承，要深度挖掘文化背景；第二，不断创新，非遗文化的发展要顺应时代的变化，要顺应消费者需求的变化，更要顺应互联网思维的变化；第三，广泛推广，陕西作为文化资源大省，很多非遗文化知名度较低，应积极发展非遗文化精品品牌，借助品牌效应大力推广，助力陕西非遗走出国门，走向世界。

王吉德致辞结束后，在现场嘉宾的共同见证下，主持人宣布陕西非物质文化遗产产业联盟（简称非遗联盟）正式成立，此个环节将整场活动推向了高潮。

陕西非物质文化遗产产业联盟，是陕西首个专注于非物质文化遗产生产性保护产业发展的平台组织。在陕西省委宣传部、陕西省文化和旅游厅指导下，在陕西省文化产业协会的领导下，汇集100余位非遗代表性传承人，汇聚高校、金融机构、文旅企业、互联网企业、文化传媒公司等100余家企事业单位，汇聚行业协会、知识产权服务机构、专业合作社、文创机构等20余家社会组织群体，是集“产、学、研、展、商”于一体的非遗全产业合作共享平台，致力非遗保护与传承，共同助力非遗生产性保护全面升级。

联盟以“坚定文化自信”为发展理念，以“共筑非遗生产性保护共同体”为发展目标，以新时代、新生活、新传承为责任，联盟各成员单位齐心协力挖掘、传承、创新非物质文化遗产，将不定期开展非遗保护领域的交流互访，推动高校联合非遗人才培训合作机制，共同搭建展示、推广和合作平台，推进城市之间非遗项目和文化产业的融合发展，并在非遗生产性保护、衍生品开发、文化旅游相结合等方面加大合作力度，推动非遗产业的融合发展，为传统文化振兴贡献力量。

大国匠者‖始于心而见于人

塞纳河企业集团董事长、西安永兴坊文化发展有限公司董事长沈建鹏先生通过品牌介绍、品牌使命以及愿景等多维度全面解读了永兴坊品牌内涵，并与现场嘉宾和媒体朋友分享了永兴坊四年来的心路历程、核心关键词及背后的品牌文化。

沈建鹏先生诠释道：永兴坊是以“非遗文化”创新传承发展为基础的文化品牌，深耕陕西非遗文化，以传承再造为发展核心，通过非遗美食、非遗演艺、非遗手工艺、非遗文创等全面展示陕西传统文化，体现活态传承理念，把非遗文化真正融入消费者日常生活场景之中，形成独特的非遗生活文化。同时也承诺，永兴坊品牌未来将继续以“致敬非遗”的姿态、传承创新非遗文化的历史使命，与传承人、合作伙伴一起，深耕非陕西非物质文化遗产，努力打造中国文化品牌。永兴坊用实践证明陕西传统文化大有可为，将继续为传统文化赋予新生，践行文化自信，助力非遗文化持续发展，助推美好生活建设。

1482个日日夜夜，永兴坊坚定的走出了一条非遗传承与创新发展的道路。发布会上永兴坊宣布了星巴克和京东物流两大合作伙伴，永兴坊将于近期引进星巴克进驻园区，并与京东物流达成战略合作。告别传统固有框架，开创战略合作全新模式。今后也将进行更加深度全面的合作，促进非遗文化产业的发展，继续为中国文化发展贡献“西安力量”，携手并肩，实现共创双赢的大好局面。

永兴坊作为大西安文化发展规划中重要的组成部分，自成立以来，充分挖掘非物质文化遗产资源和旅游资源的特点，积极打造非物质文化遗产旅游精品品牌。永兴坊品牌发布会的成功举办，更加坚定了永兴坊坚定不移走非遗传承之路的决心。

文化兴国运兴，文化强民族强。以非凡匠心，缔造恒久传奇，用实际行动推动非遗文化大发展大繁荣。非遗联盟的成立，更是为非遗传承人、非遗产业提供了一个互动交流的健康广阔平台，非遗联盟是对非遗文化产业的传承与再造，未来，将继续传承陕西文化血脉、致力文化发展，发扬陕西非物质文化遗产魅力，积极推进文化复兴事业，向世界传播中国优秀传统文化。