香醍天街半年志 | 三大关键词 实力诠释商业“新”价值

纵观2023年上半年，龙湖西安香醍天街蓄力创新突破，成绩斐然：1-6月月均销售同比增长54%，日均客流同比增长43%；与此同时，品牌商家也捷报频传，奥飞同店型销售全国第一，美丽田园会员转化率全国第一，吉布鲁、井格、爱惢崎、孩子王、爱玩嘉年华等品牌销售均位列西安第一。

作为龙湖商业在西北的首座天街，香醍天街自入驻以来就带领城东步入购物中心焕新升级时代。近半年来，更是深入洞察区域客群关注潮流与美食、乐于尝鲜的底层消费需求，在品牌引进、空间焕新、推广活动上持续为城东商圈注入惊喜和活力。

耳目一新|近20家品牌区域首进

   自2023年疫情恢复以来，香醍天街围绕“城东精致生活新中心”的项目定位，聚焦运动潮流、生活方式两大关键词，持续发力场内品牌年轻化和品质升级，招调特斯拉、周生生、NB1906、蕉下、伊维斯、赵小 姐的肉和卷等近20家城东区域首店，总计40余个新品牌，旨在为消费者打造理想的生活空间。同时也通过消费者在商业空间中追求美好生活、表达自我个性，实现商业价值的变现与转化。从上半年品牌焕新的数量与质量，我们看到了香醍天街打造城东商业标杆、高质量发展的决心。

焕然一新|π Block街区热爱开街

为响应浐灞生态区2023年夜间消费主题活动，香醍天街πBlock街区在6月应运而生，这是香醍天街通过商业空间的革新和内容的升级完成的一次自我进阶。作为西北首个橱窗改造外街商铺的空间创新案例，香醍天街πBlock街区给市场提供了一个商业空间极致化利用的范本，让我们看到了有限商业空间里拓展无限惊喜的可能性。  

街区不仅吸引了精酿酒馆、异国小食、手作面包等小而美的宝藏主理人品牌入驻，还在夜间常态化打造市集、创意演出、户外观影等活动，为顾客提供精彩、多元的夜间延时消费体验。这一室外特色空间场景的升级，不仅是传统盒子Mall商业功能的延展,还开拓性地将室外景观与精致露营场景结合，充分回应了顾客深层次的精神与情感需求，聚合起时尚潮流与都市社交，重新定义了城东休闲生活方式，让城市商业与创意潮流连接。

推陈出新| 点亮生活新惊喜

半年来，香醍天街热度延续、话题不断，每一次营销节点似乎都戳中了城东消费者的嗨点：1月打造天街庙会国风体验月，复刻长安十二时辰大唐盛景，沉浸式唤醒西安人“年味记忆”，活动以7900万元的月累计销售创香醍天街开业以来的销售新高，为疫情后租户经营信心提振打下一剂强心针；3月4日“一起来YEAH”2周年店庆拉开帷幕，塔拉蹦吧巨型提线木偶戏引爆城东亲子家庭热情，单日销售突破542万元，客流突破5.1万人次，这一亮眼数据充分夯实了城东精致生活新中心的商业定位。5月潮π无界季运动季，天街携手奥运明星师资，打造城市级啦啦操、艺术体操青少年公开赛，赛事直击，以热爱律动天街，引领区域运动潮流生活；6.1-6.6日66天街欢抢节，打造乐高小黄人IP城东首展，热力集结马戏演出、街舞大赛，演绎了一场礼遇狂欢的全城盛典，联动200+品牌实现业绩爆发。

此外，香醍天街时刻保持着对Z时代触点的敏锐嗅觉：一是紧追粉丝经济，在今年上半年联动超百场明星应援，与饭圈深度共创，其中张杰西安演唱会官宣视频，抖音播放量突破150万+，点赞转发留言均破万；二是随着宠物经济升温，天街联动沃美影城暖心企划《忠犬八公》携宠观影活动，为爱宠人士定格难忘的观影记忆，构建起与消费者的深层情感链接。

 下半年，龙湖西安香醍天街将继续迎来品牌升级，除了丰富餐饮打卡地图的城东首进品牌沙胆彪，还有更多品质女装和潮流运动品牌为顾客带来生活方式的焕新；与此同时，场外π Block街区将继续融合空间氛围与品牌特色,打造潮流时尚、运动健康、宠物友好等元素结合的全新印记；此外，在即将到来的暑期档，城市级IP氧气森林Lab世界珍稀动物标本展也将在天街拉开序幕。届时，龙湖香醍天街可逛度、体验感将倍增，同时也必将成为城东商业新地标、城东潮流青年汇集地！