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珠宝腕表三季度增长趋缓,宝格丽加力二三线城市 相继发布的奢侈大牌三季度同比增幅均呈现下降趋势,而以往以凛冽之势横扫增幅排行榜的中国内陆地区也放慢了脚步。他们将目光投向了中国的二、三线城市。
PPR集团CFO在接受媒体采访时即表示,奢侈品在中国一线城市的竞争异常激烈,消费者需求更加成熟和复杂,而二、三线城市则潜力十足。
宝格丽无疑是此中的先行者。
10月15日,奢侈品巨头LVMH集团公布其三季度报表。前9个月的总收入高达199亿欧元,较2011年相比同期增长22%。宝格丽贡献了多少利润虽不得而知,但无疑,刚刚入选第十二届日内瓦高级钟表大赏的它被集团寄予厚望。
宝格丽布局二、三线城市
中国奢侈品市场伴随着中国经济的蓬勃发展在不断崛起,但是中国的一线城市已经出现了奢侈品饱和的状态,包括爱彼、宝格丽在内的许多奢侈品牌逐渐计划将店面布局深入到中国二三线城市以及一些非沿海城市的奢侈品市场。LVMH集团也在报告中表示,虽然欧洲的经济发展缓慢,但是他们依旧奉行积极的策略,以创新和有针对性的开拓具有发展前景的市场。继续保持LVMH的全球奢侈品领导地位。显而易见的是,宝格丽锁定了中国的二三线城市。
今年5月19日,宝格丽在位于无锡中山路商圈的地标建筑大东方百货开设了无锡首家精品店,开幕庆典当日,台湾知名艺人侯佩岑身穿粉红色鸡尾酒晚礼服,佩戴宝格丽珠宝亮相,使初夏的无锡又多了一抹奢华。11月2日,宝格丽在郑州再下一城。宝格丽工作人员告诉理财周报记者,宝格丽还会相继在西安、武汉增设店面。
珠宝、腕表领域三季度增速变缓
“意大利奢侈品牌宝格丽自2011年6月就一直有较为稳定的增势,今年再加上宝格丽男士腕表OCTO系列的推出,消费群体中的男性消费者呈明显的上升趋势,从而带动了整个宝格丽珠宝腕表上的发展。LVMH集团对此也表示看好其发展势头。”LVMH的珠宝与腕表部门对宝格丽寄予厚望。
LVMH集团刚发布的三季度财报显示,在珠宝和腕表领域,2012年一、二季度的收入分别为6.3亿欧元、7.1亿欧元,较2011年一、二季度的2.6亿欧元、3.15亿欧元相比呈上升趋势,但三季度的增长速度却有了明显回落,与2011年的三季度相比虽没有下降,却只增长了5400万。其有机增长率较2011年同期相比增长了7%,低于其它产品(手袋、服装、香水、化妆品)的增长。
宝格丽的垂直合并
宝格丽成立于1884年,于2000年收购了2家瑞士顶级制表厂Daniel Roth和Gérald Genta以及零件制造厂daManufacture de Haute Horlogerie SA。2011年初被奢侈品集团LVMH收购,借助于大集团的力量,宝格丽对珠宝、腕表界展开强烈攻势。2002年,宝格丽取得了顶级珠宝品牌Crova 50%的股份,2004年取得了其全部股份。
2005年,宝格丽继续进行垂直整合,收购了专门为顶级腕表制造表盘的瑞士制表厂Cadrans Design以及专门制造精钢与贵金属表带的业界佼佼者Prestige D'Or。2007年,宝格丽继续收购顶级瑞士制表厂,包括专门为顶级复杂腕表制造精致表壳的Finger,并与腕表零件制造商Leschot签订合约,购买腕表生产机具和知识产权。
2009年,宝格丽集团推出Sotirio Bulgari Tourbillon Quantième Perpétuel腕表,这是宝格丽独立制造的第一只腕表,其机芯和零件全部由宝格丽自行生产组装。BVL 465机芯完全由宝格丽独立研发,具备透明自动陀飞轮与万年历功能,搭载创新的双同轴逆跳指针显示功能。
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