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开创全新品类,星巴克“玩味冰调”系列全球首发

2019-4-23 14:08| 发布者: 悦西安

简介:“玩味冰调”全新品类上市,以“零脂轻盈”引领健康风潮。

 从上海烘焙工坊到中国内地全部门店*,“创新实验室”实现创新孵化承诺

 突破“咖啡”或“茶”的传统定义,星巴克中国团队独立研发、开创全新品类

 以鸡尾酒为灵感,8款真材实料、零脂轻盈的多种创意冰饮,加之11款可重复使用的时尚冰杯,引领时尚健康的玩味潮流

 

20194月23日,全国 —— 星巴克将于4月25日在全球首推全新品类“玩味冰调”系列, 8款突破传统、有颜有料的健康创意冰调将一举登陆中国内地全部门店*与专星送™平台。作为星巴克臻选上海烘焙工坊的创新产物,“玩味冰调”系列突破了咖啡或茶的固有概念,不仅再次凸显星巴克的品牌创新力,更为中国顾客带来耳目一新的时尚健康的饮品新选择。



始于星巴克臻选上海烘焙工坊 —— 从创新实验室,到全国各地门店*

早在2017年开业以来,星巴克臻选上海烘焙工坊就陆续推出了多款广受好评的创意特调饮品,包括3款明星饮品橘香茉吉托、蓝莓星空与酸柠浮冷萃。以此为雏形,在星巴克中国团队的努力下,将其延伸发展为汇集了8款不同口味的全新“玩味冰调”系列。

“星巴克臻选上海烘焙工坊不仅仅是一座咖啡奇幻乐园,更是星巴克中国的创新实验室。”星巴克中国首席执行官王静瑛表示:“如今,我们很自豪地将创新实验室的成果——‘玩味冰调’这一全新品类一举在全国各地门店*同时全面上市,让各地的星粉在家门口就能体验来自上海烘焙工坊的创意之选。”

 

非“茶”非“咖啡”—— 突破传统定义的全新饮品品类

“玩味冰调”突破了传统定义的咖啡或者茶饮概念,是星巴克中国在饮品品类上的全新开拓。每一杯冰调都不仅仅是简单的咖啡或茶,但又融合了茶与咖啡,是以鸡尾酒为灵感的大胆创新之作。“玩味冰调”系列共含8款突破传统的创意冰调,其中5款以Teavana茶瓦纳为基底,3款以星巴克高品质的咖啡为基底,将大片果肉、果汁等多重真材实料进行创意拼配,由咖啡师在门店手工调制呈现,为顾客带来满满一大杯的视觉、味觉双重感官享受。

此外,“玩味冰调”系列更兼顾新一代年轻顾客对健康的追求,在产品配方上锐意改良,精挑细选每一项原料,对品质严格把控。“玩味冰调”系列全部8款产品均不添加化学合成色素与甜味剂,轻盈零脂,轻松满足现下潮流人士对饮食“美味”和“健康”的双重要求。同时,8款饮品配方各异——或低卡低糖,或不含咖啡因,或富含维生素C,无论是健身族,还是“喝茶都心悸”的咖啡因敏感人士,都能在玩味冰调中找到自己心仪的那一杯。

 

由内到外的时尚酷感 ——“玩味冰调”特别的玩味冰杯

除了有颜有料的特调饮品,此次“玩味冰调”饮品所使用的“玩味冰杯”也独具匠心。灵感同样来自上海烘焙工坊,星巴克团队特别打造了11款图案各异的“玩味冰杯”,其中4款为限量版,时尚新潮的杯身图案与色彩各异的创意冰调随机搭配,让年轻顾客拥有一份玩味、有趣的饮用体验。

值得一提的是,“玩味冰杯”不仅拥有高颜值,还有一份特殊的内涵——它充分践行了星巴克的绿色理念,可重复使用至少20次。顾客保留“玩味冰杯”并下次到店将其作为自带杯,便可享受4元的减免优惠。星巴克鼓励大家能够通过重复使用“玩味冰杯”来表达自己的环保态度,更可在社交媒体记录这件很酷的环保行为,来影响更多周边朋友,以举手之劳为绿色地球尽“一杯之力”。

 

在中国,为中国 —— 以创新力和执行力践行中国承诺

进入中国20年以来,星巴克创新的脚步从未停止。从前期消费者洞察到产品研发,“玩味冰调”全新品类由星巴克中国团队独立打造完成。星巴克中国充分聆听中国年轻顾客心声,在观感、口感等多重感官体验上都大胆创新,“玩味冰调”在满足中国顾客对产品“超高颜值”、“新鲜有趣”的诉求之外,更在产品配方上锐意改革,以“零脂轻盈”引领健康风潮。

星巴克中国此次不仅仅创造了“玩味冰调”的品类新概念,更首度一举推出8款配方各异的手工调制饮品,同时实现了中国内地全部门店*和覆盖35城的专星送™全面同时上市。无论是单品数量还是渠道体量,就餐饮零售行业而言,这都是一次大胆而又充满诚意的创举。


 关于星巴克“玩味冰调”系列


作为星巴克全新的突破之作,“玩味冰调”系列包含8款前所未见的健康创意冰饮。区别于味道的简单叠加,“玩味冰调”系列从鸡尾酒的灵感出发,以优质的星巴克咖啡或星巴克Teavana茶瓦纳为基底,将大片果肉、果汁爆珠、气泡水等多重真材实料的好味趣物以绝佳比例进行创意调和。除了带来层次丰富的味蕾体验外,“玩味冰调”系列不添加化学合成色素甜味剂轻盈零脂,或低糖低卡,或不含咖啡因,或富含维生素C,为年轻顾客带来多元化的健康之选。



*注:

由于部分新鲜食材的供应地域限制,橘香茉吉托暂时仅在部分城市门店提供。

“玩味冰调”上市门店不包括星巴克臻选上海烘焙工坊、星巴克臻选北京坊旗舰店、星巴克臻选上海世茂店、星巴克臻选咖啡·焙烤坊和星巴克臻选深圳湾万象城店。


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